[爱卡汽车 行业资讯 原创]
近年来原厂改装的概念十分火热,越来越多的品牌针对消费者的个性化需求推出了原厂改装车型,但把原厂改装单独成立为一个品牌,MG是头一家。之所以有这样的想法,上汽乘用车高层表示:“成立的初心就是要为改装设立一种从民间到官方的规则,真正实现让一个MG容得下所有年轻人。”
张亮 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)
蔡毅 上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师
据悉,MG对于打造XPOWER子品牌有着“三个一”的思考:一是想要设立一种规则,也就是从民间到官方,在合法合规的情况下,让专业的个性运动改装能够落地,打造出高品质的性能车。二是引领一种潮流,从个人到普众,XPOWER既是个人个性的彰显,也是个性会友的社交货币。三是聚拢一批圈层,从品牌到生态,让XPOWER能够连接MG的年轻用户,连接更多的年轻人。
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上汽乘用车高层指出,对于XPOWER的使命来讲,第一个是在性能方面,连接赛车和MG主流的车型产品。XPOWER通过改装,将让每个用户都可以得到不一样的性能感受。XPOWER的改装最大的特征,不仅仅是性能方面的改装,可以有潮流方面的改装,为了潮流和性能,可以做运动型,也可以做可爱风。通过XPOWER不同品类的改装,实现不同品类的覆盖,实现喜爱不同品类消费者的不同需求的满足。
从用户体验上来看,XPOWER实现了全新的线上线下结合。在MG Live APP上,会有XPOWER的专属页面,集成了产品介绍,产品下定,配件购买,以及专属个性化定制意见、问询、资讯服务体系,包括专属销售渠道的查询、沟通,都在专属的定制页面上展现。用户所有的需求方案,都可以在线上进行配置和定制,价格透明统一。
从销售渠道上来看,不是所有4S店都能够销售XPOWER系列产品,MG精选了部分4S店,同时又新开了一些渠道。新的渠道以商圈渠道为主,比如说目前旗舰店的代表,上海北外滩的来福士广场一楼有XPOWER专属旗舰销售渠道。现有体系加上新建体系,目前为止一共只授权了37家店,都有独立的标识体系,硬件体系和专属的服务体系。需要指出的是,这37家店,每个店里至少有一个专业级的工程师,希望服务到位保障到位。
目前,XPOWER原厂改装的整车产品分为两个系列,一个是大师系列,原则上来讲就是设计师团队设计共同开发,并且进行非常完整的开发验证、开模,某种程度上跟奥迪的RS系列以及奔驰的AMG系列的概念接近,代表的是官方品质水准、设计能力和工程的标准。此外,为了避免设计师产品的单向输出,MG也更希望百花齐放,让用户能有更多的选择,所以XPOWER原厂改装的共创系列,后续会让车迷更多参与其中。
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