市场再深耕 现代·起亚发布全新中国战略

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　　4月15日，爱卡汽车获悉现代·起亚“再飞跃 更中国”战略发布会成功举办。在本次发布会上，现代·起亚详细对外介绍了其当下发展以及未来规划。

　　据了解，面对即将到来的移动出行时代，现代·起亚针对中国这个全球最大的汽车市场，主要提出了推动未来发展的四大核心战略：第一，进一步加强本土化研发，推出为中国消费者打造的专属高品质产品和服务；第二，为了迎接电动化时代的到来，向中国市场导入备受全球市场认可的专属电动汽车产品；第三，充分利用集团全球领先的氢燃料电池技术，助力中国向氢能社会转型；第四，推动合资品牌转型升级，成为备受中国消费者青睐的品牌。

　　具体来看，在本土化研发方面，为了实现在中国市场的再飞跃，现代·起亚早在2013年就于烟台建立了海外最大的研发中心，充分利用当地资源为中国消费者开发高质量产品。如今，为了进一步提高在华研发实力，应对汽车行业的全新挑战，现代·起亚计划今年下半年在上海建立集团首个海外先行数字研发中心。

　　上海先行数字研发中心主要将聚焦当下四大颠覆性技术发展方向——自动驾驶、互联技术、电动化与共享出行，致力于为中国消费者提供独特且无忧的出行体验，并加速现代·起亚在中国的数字化转型。

　　在电动化市场，为应对全球汽车行业电动化的大变革，现代·起亚积极贯彻大胆战略，同时发展包括混合动力、插电式混合动力、纯电动以及氢燃料电池在内的所有新能源车型。具体来看，2020年12月，现代·起亚打造了全球最具竞争实力的电动化全球模块型平台E-GMP（Electric-Global Modular Platform）。基于该平台，现代汽车和起亚分别推出IONIQ(艾尼氪) 5和起亚EV6，树立了可持续发展与创新的全新标杆。其中，现代汽车IONIQ(艾尼氪) 5在韩国预售仅一个小时就收到了18000份订单；起亚EV6的订单量亦在韩国正式开启预售的当天就达到了21016辆，达到2021年销售目标的162%。

　　现代·起亚的规划显示，从明年起，现代汽车和起亚每年都将在中国推出纯电动专用车型，以夯实在中国电动汽车市场的领先地位。现代汽车和起亚将陆续引入IONIQ(艾尼氪) 5、EV6，并推出中国市场专属纯电动专用车型。截至2030年，现代汽车和起亚计划将在华新能源产品矩阵拓展至21款，涵盖混合动力汽车和氢燃料电池车。

　　在氢能市场，现代·起亚作为首个量产氢燃料电池车的企业，全球首款氢燃料电池专用车型NEXO已于2018年上市，并在2020年成为全球销量冠军。同时，在商用车领域，现代·起亚凭借全球首款量产氢燃料电池重卡XCIENT Fuel Cell，在瑞士已经成功实现氢燃料电池车的商业化运营。为了进一步促进氢燃料电池业务的发展和氢能生态系统的构筑，现代汽车于2020年12月发布了氢燃料电池系统专属品牌HTWO。

　　此外，为了积极响应中国环保政策，现代·起亚还率先将全球领先的氢燃料电池技术引入中国，于广州建设集团首个海外氢燃料电池系统生产销售基地“HTWO广州”。该工厂占地20.7万平方米，预计2022年下半年正式竣工，预计到2030年总投资将达到85亿元人民币（含工厂运营费用）。这是以现代汽车氢燃料电池专属品牌“HTWO”命名的首座工厂，也是中国首家大型氢燃料电池系统生产专用工厂。

　　值得一提的是，今年下半年，现代·起亚将在中国启动全球最畅销氢燃料电池车NEXO的商业化试运行，进一步强化中国消费者对氢能应用安全性的信任。未来，现代·起亚也将积极参与中国氢能技术标准的制定，在构建氢能生态体系方面发挥核心作用。

　　在品牌形象上，基于“更中国”全新品牌战略的指导，现代·起亚正带领合资品牌转型升级，在中国打造清晰化、差异化的品牌形象和精品化、高端化的产品矩阵。其中，在品牌层面，北京现代将不断践行“HSMART+”技术品牌战略，积极传播“现代汽车让汽车变得更智能”的技术愿景，发展成为向用户提供极致智能体验的创新品牌。东风悦达起亚则将紧随全球品牌焕新的步伐，同步成为引领潮流、不断启发用户灵感的移动出行品牌。

　　除了今年上海车展所有起亚车型均搭载全新logo之外，东风悦达起亚也将基于全新标准全面升级经销商网络，并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等，致力于为中国消费者提供超越期待的服务体验。

　　产品层面上，面对中国市场不断升级的需求，现代·起亚将进一步优化产品布局，扩充中大型高端产品阵容，加速导入MPV和HEV混动车型等新产品，积极开拓全新细分市场。截至2025年，现代和起亚在中国市场销售的燃油车型将从目前的21款优化至14款，同时围绕用户需求全面升级产品力，通过投放全新车型和衍生车型，持续提升销量。

　　今年下半年，北京现代将持续开拓全新细分市场，推出途胜HEV混动车型以及北京现代首款MPV车型；东风悦达起亚全新智跑Ace将于今年上半年上市，全新旗舰MPV嘉华也将于今年下半年与广大国内消费者正式见面。除此之外，东风悦达起亚还将于2022年推出全新旗舰SUV车型。同时为积极响应中国环保政策，东风悦达起亚将在每款新车型上增加HEV混动版本，为消费者提供更多元选择。

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