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20天内4家车企换标 “转型”是主要动因

  [爱卡汽车 爱卡头条 原创]

  从2019年的丰田、大众,到2020年的宝马日产劳斯莱斯。近两年,以扁平化设计为风向,汽车圈内掀起了一股“换标”的热潮,而且这股热潮当下还在继续。进入2021年之后,在短短的20天内,有四家车企先后发布了全新的品牌Logo。这些新Logo除了在设计上可以找到一些共性之外,其背后的动因也出奇地一致,要么是为了进一步提升品牌形象,要么是关系到企业的一次关键转型,而后者所占的比重显然要更多一些。

20天内4家车企换标 “转型”是主要动因

  ▼比亚迪汽车

  2021年开年第一天,比亚迪汽车发布了全新品牌Logo。这是比亚迪在2007年将“蓝天白云”标换成字母标之后的又一次调整,间隔长达14年之久。不过,新Logo只应用于国内乘用车市场,集团其他业务维持原Logo不变。实际上,早在2018年的北京车展上,比亚迪展示的一款E-SEED概念车就采用与新Logo设计十分接近的标识。

  新Logo与比亚迪集团的Logo以及“Build Your Dreams”寓意一脉相承。视觉上,金属质感的线条赋予新Logo极强的设计感和科技感。设计上,新Logo取消了此前的椭圆型边界,并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间,寓意品牌将变得更加开放。新Logo不仅更加符合当下年轻人的审美,对于企业走向国际化也将起到非常积极的作用。

20天内4家车企换标 “转型”是主要动因

  一直以来,比亚迪的英文Logo都无法逃脱网友们的调侃。近几年,随着比亚迪在技术上的不断突破,并且请来了原奥迪设计负责人沃尔夫冈·艾格担任设计总监,消费者对于比亚迪的认知发生了很大改变。去年,比亚迪的股价增幅超过400%,市值一举突破7000亿大关。作为中国车企的“市值一哥”,比亚迪显然需要提升自己的品牌形象。

  2020年,比亚迪先后发布了刀片电池、DiLink3.0智能网联系统、DM-i插电混动技术,又与丰田成立了合资公司。从锂电池、电子模组,到功率半导体、整车制造,比亚迪已经成为一家集整条产业链于一身的车企。有分析认为,比亚迪的市值很快会达到万亿规模。如此看来,此时正是比亚迪提升企业形象的绝佳时机。

  ▼起亚

  1月6日,起亚通过一场打破吉尼斯世界纪录的无人机烟花秀活动,发布了全新Logo和品牌标语,展示了全新的品牌形象。不仅如此,在随后公布的未来发展战略中,起亚宣布变更公司名称,去掉“汽车(Motor)”二字(原名为“起亚汽车公司”)。起亚官方表示,此举意味着公司将跨越汽车制造行业的领域范畴,通过开发创新出行产品和服务,拓展全新业务领域。

  起亚汽车总裁及首席执行官宋虎聲(HoSung Song)表示:“全球汽车产业正处于快速变革期,起亚正在主动影响和适应这场变革。我们的愿景是为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案。公司名称和标识的改变不仅仅是表面形象的改变,它更代表了我们将不断拓展视野,打造新兴业务,满足全球客户的多样化需求。”

20天内4家车企换标 “转型”是主要动因图片来源:标志情报局

  2020年1月份,起亚公布了“Plan S”中长期战略。不久前,起亚对该战略进行了更新,明确了3大核心业务方向:推动向电动化转型,加强个性化定制车型(PBV)业务,拓展未来移动出行服务。起亚计划在2030年成为全球领先的电动汽车品牌,实现纯电动汽车、混合动力汽车、插电混合动力汽车等环保车型年销量160万辆的目标,占起亚汽车总销量的40%。

  为了加快推进向电动化转型,起亚将电动汽车产品推出计划提前1年,在今年下半年推出首款电动车型。并以此为开端,全面拓展电动专用车型阵容。截至2026年,起亚计划将电动车型扩充至11款,其中7款专用电动车型基于现代汽车集团全新电动汽车专用平台E-GMP打造,另外4款则是基于传统燃油车平台的电动化衍生车型。

  ▼通用汽车

  1月9日,通用汽车发布全新Logo。新Logo由公司12名不同领域的设计师共同完成,新的设计为品牌形象注入全新的活力。值得一提的是,这是通用汽车在过去113年间第5次更换Logo,同时也是自1964年以来最具颠覆性的品牌形象焕新。通用汽车希望新的logo既能致敬公司的历史,也能展现未来发展的新方向。

  从设计上看,新Logo采用醒目的蓝色调,这与通用汽车的悠久历史产生联结,同时代表了纯净天空的意象,展现了“零排放”未来的美好愿景水平方向延展的颜色渐变与Ultium平台带来的能量和电力相呼应,象征着全速迈向纯电动未来。圆形边缘的小写字体更具亲和力和现代感,字母“m”下方的横线承袭自现有Logo,上方通过留白被设计成了电源插头的形象。

20天内4家车企换标 “转型”是主要动因图片来源:标志情报局

  2020年3月,通用汽车正式发布搭载Ultium专属电池的第三代全球电动车平台。该平台具有高度的灵活性,能够全面覆盖各级别车型,包括皮卡及性能车。2021-2025年,通用汽车计划在电动车和自动驾驶领域投资270亿美元。2025年底前,公司将在全球推出30款纯电动车型。显然,通用汽车的新logo将赋予Ultium等核心技术平台一致的品牌调性。

  ▼吉利控股集团

  1月20日,吉利控股集团发布全新Logo。与旧版Logo相比,新Logo最主要的变化在于采用了“吉利星空灰”。而之所以由“蓝”到“灰”,吉利控股官方的解释是,灰色具有包容、谦逊、中立的态度,是企业长久发展的品质。同时,灰色也是永恒的流行色,蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想,更具包容性、前瞻性。

  在图形设计上,新Logo的视觉感受上更加轻量,也更具科技感,外圆内方的转折处理,让字形更加简洁、现代。字母转角处的弧度变化呼应“向上”主题,带来更多想象力。此外,新版Logo的细节优化呈现出90°视觉修正,代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。

20天内4家车企换标 “转型”是主要动因

  2021年是吉利控股集团创建的第35个年头,也是公司迈进科技转型和可持续发展的关键之年。吉利正逐步实现从汽车制造公司,向智能电动出行科技公司转型。随着全新纯电SEA浩瀚智能进化架构的推出,吉利已经进入4.0全面架构体系造车时代。在聚焦汽车业务的同时,吉利还在公共出行、空中出行、卫星航天等领域积极布局,为未来发展积蓄力量。

  更换品牌Logo对任何一家车企来说,都不是一件常见的事情。所以每一次调整的背后,都涉及到战略层面的思考,属于公司的顶层设计。随着数字化技术的快速发展,此前长期依赖线下场景生存的汽车行业正逐渐向线上迁移,尤其是经过疫情的“洗礼”之后,这种变化被进一步放大。车企的品牌Logo以往更多的是展示在汽车上,所以偏立体化。如今,各种社交平台已经成为品牌宣传的第一“阵地”,这就要求品牌的Logo要更加符合平面传播的特点。

  其次,Logo不仅仅是品牌形象的直观体现,还折射出一家企业的历史、文化、愿景、价值观等等。目前,以特斯拉蔚来为代表的一批具有科创属性的新造车企业,在资本市场上获得了巨大的认可,迫使传统汽车巨头不得不加速向电气化、智能化、数字化转型。新Logo和新战略的发布,代表了他们向科技出行服务公司转型的决心。而对于自主车企来说,目前Logo焕新的目的更多还是集中在品牌向上,但同时也是鞭策自身加快转型的好时机。

精彩内容回顾:

通用更换全新LOGO 彰显电动化转型决心

起亚发布全新企业标识和全球品牌标语

包容/前瞻/科技 吉利控股发布全新LOGO

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