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BMW携手宁浩打造巴依尔的春节温暖冬日

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: 王嘉 2020-02-01 10:30:06 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　[爱卡汽车汽车文化原创]

　　1月21日，BMW携手宁浩导演打造的暖心贺岁微电影《巴依尔的春节》正式上映，“人间大炮一级准备，人间大炮二级准备，人间大炮，发射！” 这些熟悉的童年桥段慢慢的勾起我们这些八零后们的记忆，整个人仿佛也跟随着这部电影飞跃回到上个世纪的九十年代初。

　　影片开头58秒的长镜头运镜舒缓，通过贴春联、屯白菜、擦玻璃、烫头发等元素铺垫了一副三十年前的春节图景。与此同时，街坊邻里间带着浓浓山西口音的对白不仅将观众拉进了影片的情境，也为故事中男孩的离异家庭背景做了铺垫。

那个时候，宝马还叫巴依尔，开的人基本上都是司机；十几寸的黑白电视里放着《恐龙特急克塞号》和《阿凡提的故事》。

　　妈妈和街坊大婶喜欢在年前集体烫头；爸爸带着我们上街买年货和生肖年画，在新年钟声响起的同时，点燃早已准备好的鞭炮……以前，人们住着破旧的房子，大年初一都穿新衣服，过着有年味的春节，很开心。

“巴依尔”这个名字就像“香奈儿”一样，有点女士气息，仿佛又有点“男士止步”的意味。其实巴依尔不是香水，也不是衣服，而是一个豪华汽车品牌。

当父亲在窗外按响几声喇叭，母亲催促着男孩下楼。她发现男孩还拿着父亲离开时落在家中的手电筒，便马上夺走并砸在地上。当男孩带着悲伤走出楼道，楼道门前被邻居兴奋着合影的“巴依尔”也唤不出他的开心。

当男孩被同龄人调侃“他爸没媳妇”之后的一场打斗，到男孩与同伴给BMW起着“别摸我”、“弼马温”的名字。

再到男孩在宝马标志旁写下“BàMāWǒ”后父亲的责骂，短短的22分钟，剧情几度转折。正如春节是合家团圆的节日，影片的最后，一个与影片开头相似的长镜头映出了大年夜里的万家灯火。

宝马车停回了家门口，男孩一边兴奋地喊着“妈，我回来了”，一边急切地跑进楼道。一转眼，男孩又跑了出来。

　　《巴依尔的春节》的上映，解了八零后相思之苦。短短二十几分钟的片长，让我们感受到了儿时的快乐。当然，艺术来源于生活，而高于生活。宁浩导演巧妙地设定了一个离异家庭场景，BMW作为贯穿剧情的主线，从爸爸口中的“全身是电脑”，到儿子和伙伴嘴里的“巴大蒜”“别摸我”，再到儿子看着玩伴一家人打雪仗，放鞭炮的其乐融融，想到自己父母离异伤心难过，将BMW标注成“爸妈我”，催人泪下，上演了一出父母破镜重圆的好戏。

　　当还在认为《巴依尔的春节》会不会只是为了照顾到八零后受众时，后来发现一些九零后也为这部片子哭花妆容，显然是给出了答案。宝马和宁浩导演的高明之处也就不言而喻了。如此懂得与消费者结紧情感纽带，难怪宝马被称为自带“吸粉体质”的企业。这也就不难理解，在过去的2019年，车市整体沦陷，销量下滑8.2%的寒冬里，宝马却逆市上扬，甚至收获了一个“丰收年”。

宝马集团在“迎新春媒体沟通会”上公布，2019全年在中国市场累计销售新车723680辆（含MINI品牌32678辆），同比增长13.1%，成功问鼎中国豪华车市场榜首之位。