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探字家族添新丁一汽-大众SUV战略解读

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: 秦庆宝 2019-12-06 00:05:00 来源：爱卡汽车

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　　[爱卡汽车爱卡头条原创]

　　2019年12月4日，一汽-大众探影(参数|询价)在杭州迎来了上市，售价区间为11.49-15.99万元。作为一汽-大众旗下首款小型SUV，同时也是SUV家族中的第三位成员，探影成为了大众品牌在华首款采用全新品牌标识的车型，同时它的推出也填补了一汽-大众在小型SUV市场中的空白。伴随着T-ROC探歌(参数|询价)、探岳(参数|询价)以及探影的相继推出，组成SUV矩阵的探字家族SUV实现了对小型SUV、紧凑型SUV以及中型SUV三大细分市场的覆盖。尽管错过了国内SUV市场实现快速增长的红利年代，但奋起直追的一汽-大众不仅在一年半的时间内相继投放了三款SUV车型，T-ROC探歌及探岳还在各自的细分市场中取得了不俗的销售成绩。而借着探字家族新成员探影的上市，我们也来聊聊一汽-大众SUV家族是如何布局的。

探字家族添新丁一汽-大众SUV战略解读

　　上演后发制人一汽-大众在SUV市场取得成功靠的是什么？

　　让时间回到一年半前，凭借着宝来(参数|询价)、高尔夫(参数|询价)、速腾(参数|询价)及迈腾(参数|询价)等轿车打天下的一汽-大众尽管在轿车市场大获成功，但由于在SUV市场车型的缺失，市场覆盖度一度下滑到39%，面对着SUV市场这块大蛋糕，毕竟谁都想在其中分得一杯羹，也因此在SUV市场中暗藏巨大潜力的一汽-大众，在成立27年后正式开启了SUV战略。

一汽-大众T-ROC探歌

　　2018年7月30日，作为一汽-大众SUV战略的开山之作，T-ROC探歌正式推向市场。相比其它品牌前几年就已发力SUV市场，面对着逐渐饱和的SUV市场，一汽-大众虽然错过了产品最佳投放时机，不过毕竟是顶着大众这块金字招牌来的，结束了一条腿走路（原有产品只局限在轿车市场）的一汽-大众也正式宣告了SUV时代的到来。而在T-ROC探歌上市不到三个月后，一汽-大众推出了旗下第二款SUV，定位于中型SUV的探岳。

一汽-大众探岳

　　在乘用车市场持续低迷的大背景下，一汽-大众逆势突围成功跑赢市场，今年1-10月，一汽-大众终端累计销量为111.8万辆，同比增长0.2%。在销量再创历史新高的同时市场覆盖度也从39%提升到70%，而成功的背后离不开双探两款SUV车型的强势表现。目前双探两款SUV月销量稳定在3.5万辆，特别是去年10月上市的探岳已连续两个月，月销量突破2万辆大关，稳居国内合资品牌SUV销量冠军。事实上在一汽-大众进军SUV市场前，很多人都认为SUV市场的份额已被其它品牌瓜分的差不多。

　　但双探的市场表现很好应征了“好饭不怕晚”这句话，虽然说是姗姗来迟，但不得不说国内消费者真的很认可大众品牌。双探两款全新SUV能短时间内，在各自竞争激烈的细分市场内取得成功，除了拥有强大的产品竞争力外，顶在头顶上的大众品牌金字光环更是为其加分不少。事实上精湛的造车工艺、车辆经久耐用是很多消费者对于大众品牌的第一印象，凭借着过往所积攒下来的良好口碑也让消费者在面对T-ROC探歌及探岳时更为青睐有加。也正因为在产品层面、品牌美誉度以及二手车市场保值率等方面的良好表现，造就了拥有强大产品实力及品牌实力的T-ROC探歌及探岳为何能做到上市即是爆款车型。

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