上汽智己：创新品牌陷入泥淖，前景堪忧
近年来，上汽集团倾力打造的高端新能源汽车品牌智己汽车（IM Motors）在市场中表现不尽如人意，成为业内和公众关注的焦点。尽管智己品牌一度被视为上汽集团迈向高端电动汽车市场的重要一步，但两年来接连不断的负面消息让这一豪言壮语黯然失色。
市场表现不佳：高端定位难掩销售尴尬
智己汽车自2021年推出以来，市场表现一直未达预期。虽然品牌最初定位于高端市场，试图挑战特斯拉等国际品牌，但实际销量却远低于预期。数据显示，智己旗下首款车型L7的销量在上市后始终徘徊在低位，根据乘联会的相关数据显示，截止到今年6月份，智己L7(参数|询价)的销量仅有357台，这与其豪华电动汽车的定位明显不符。业内人士指出，智己品牌的高定价、有限的品牌认知度以及相对保守的市场营销策略，都是导致其市场表现不佳的重要因素。
智己汽车在产品营销上的迟滞和缺乏亮点使得消费者对其品牌认知度较低。相比之下，特斯拉、小鹏、蔚来等新势力品牌在用户体验、社区运营以及营销方式上更具创新性和吸引力，进一步拉大了智己与竞争对手的差距。即使在面对国内新兴品牌的竞争时，智己也未能展现出足够的市场竞争力。
产品质量堪忧：新车故障频发引发信任危机
更为严峻的是，智己汽车在产品质量上的问题频频爆出，引发了广泛的消费者投诉和媒体关注。智己L7在上市初期就出现了多个质量问题，其中针对智己L7、LS7宣传与实际不符，二手车保值率等问题，多名智己L7车主联合维权事件，引起广泛关注。据悉，这些车主表示，他们期待智己汽车能够重视产品问题并给予解决，然而近一年来，智己L7问题不断，客服敷衍、售后不力，让车主们感到失望和愤怒。
车主们联名列举了LS7存在的诸多问题，包括但不限于前悬架颠簸时有异响，后备厢、B柱、门板、副驾驶、A柱等部位异响，白色方向盘发黄严重，挡风玻璃扭曲，零重力面板失效等。这些问题给车主们带来了极大的困扰，有些异响甚至难以确定来源。
此外，智己LS7还存在驾驶位侧挡玻璃易自然开裂、座位塌陷、手机无线充电导致手机过热发烫严重等问题，不仅影响了车辆的舒适性和美观度，更对车主的行车安全构成了潜在威胁。这些问题不仅严重影响了用户的驾驶体验，更直接导致了品牌的公信力受损。
在2022年底，一位智己车主在社交媒体上爆料称，其购买的智己L7在行驶过程中出现突然断电的情况，险些导致交通事故。此消息一经曝出，立刻在网络上引起轩然大波。尽管智己方面迅速发布声明表示将进行调查并解决问题，但随后有更多车主反映类似问题，智己的产品质量开始受到广泛质疑。
此外，智己汽车的软件升级也被消费者诟病。许多用户表示，在进行OTA升级后，车载系统反而变得更加不稳定，甚至有车主称升级后车辆出现无法启动的情况。对于一款主打智能化和高科技的车型而言，这些问题无疑是致命的打击。
内部管理混乱：高层动荡影响品牌战略
除了市场表现和产品质量问题，智己汽车的管理层内部矛盾也进一步拖累了品牌的发展。据报道，智己汽车的管理团队在发展战略上意见不一，导致公司内部氛围紧张，高层人事变动频繁。2023年初，智己汽车的CEO突然宣布辞职，引发了外界对于品牌未来的不安和猜测。紧接着，多名核心技术人员和中层管理人员也相继离职，进一步加剧了外界对智己品牌内部混乱的担忧。
业内人士分析认为，智己品牌的内部矛盾反映出公司在市场定位和战略执行上的摇摆不定。一方面，智己希望通过高端化、智能化的定位来占领市场，但另一方面，其在技术研发、供应链管理以及品牌推广上的投入显然不足。这种战略上的不统一导致了智己在市场上的被动局面，进而影响了其整体竞争力。
网络宣传乏力：品牌形象模糊难以赢得年轻消费者
智己汽车在网络宣传上的表现同样备受诟病。作为一个新兴的高端电动车品牌，智己在社交媒体和数字营销上的投入显然不足，导致其品牌形象模糊，难以有效触及目标消费者。尽管智己试图通过各种线上活动和广告投放来提高品牌知名度，但这些努力往往缺乏新意，难以与市场上的其他品牌形成差异化竞争。
尤其是在面对年轻消费者时，智己的网络宣传显得尤为力不从心。相比于蔚来、小鹏等品牌通过社交媒体与消费者建立的强大互动，智己的网络活动略显刻板单调，未能有效利用社交媒体的优势来吸引年轻一代的注意力。
例如今年智己L6发布会上，一张标错SU7数据的演示PPT，成功把小米拉下水，喜提多项热搜。虽然收获了一波流量，但接下来智己的操作属实堪称“作死”，就连场外观众也看的目瞪口呆。 源起智己L6发布会结尾，智己汽车联席CEO刘涛发表了一段声情并茂的“真心话”。这段发言，把舆论讨论的焦点从智己L6这款车，拉升到对智己企业文化和价值观的批判。比如不少网友批评智己，根本不是因为它标错竞品参数，而是“严重缺乏员工关怀”。
事实上，这已经不是刘涛和智己的第一次言论“翻车”。有媒体披露，早在2022年年底，刘涛的一段试驾视频就曾引起非议，视频内容涉及高速违章停车、变道不打灯、压实线、超速等违章行为和错误示范。事发半月之后，刘涛在微博致歉，称其“进行了深刻反省，同时主动配合调查，于今日接受了处罚。”
总的来看，智己汽车在网络宣传上的乏力表现，严重影响了其品牌的传播效果和市场竞争力。面对数字化和社交化的营销趋势，智己亟需调整其网络宣传策略，加强与消费者的互动，以建立更具吸引力和辨识度的品牌形象。
外部挑战加剧：政策变化与竞争压力双重夹击
除了内部问题，外部环境的变化也对智己汽车的发展构成了严峻挑战。近年来，新能源汽车市场的竞争日益激烈，国内外车企纷纷加码电动车型的研发和生产，进一步压缩了智己的市场空间。尤其是在政策补贴逐步退坡的背景下，智己这种依赖高端市场的品牌面临着更大的生存压力。
同时，随着新能源汽车市场的成熟，消费者对于产品的质量和服务要求越来越高，这使得智己汽车的质量问题被无限放大。即便是一些原本对国产高端电动车抱有期待的消费者，也因智己的频繁负面新闻而望而却步。
此外，随着国家对新能源汽车产业的政策支持力度逐渐减弱，智己作为一个新兴品牌，面临的资金压力也在加大。研发投入的不足和市场表现的低迷使得智己汽车很难在短期内实现盈利，进一步影响了其可持续发展的能力。
总结：未来前景堪忧，重振旗鼓任重道远
综上所述，智己汽车在过去两年的表现可以说是危机重重。无论是市场表现不佳、产品质量问题频发，还是内部管理混乱、外部竞争压力增大，都使得这一曾被寄予厚望的品牌深陷泥淖。对于上汽集团而言，智己汽车的困境不仅是企业内部管理和市场战略的失败，也反映出传统车企在面对新兴市场时所面临的结构性挑战。
未来，智己汽车若想摆脱当前的困境，必须在产品质量、品牌营销以及管理团队建设上进行全方位的调整和提升。首先，提升产品质量是重中之重，只有赢得消费者的信任，智己才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。其次，智己需要加大品牌推广力度，打造独特的品牌形象，并通过创新的营销手段来吸引更多年轻消费者的关注。最后，内部管理的稳定和高效运作也是品牌成功的关键，上汽集团需要重新审视智己的管理结构，确保团队的凝聚力和执行力。
然而，考虑到当前的市场环境和智己所面临的多重挑战，其未来的发展前景依然不容乐观。对于智己汽车和上汽集团而言，如何在逆境中求生并重振旗鼓，将是一场艰难而漫长的战斗。
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