当欧拉不打女人牌 闪电猫该何去何从？

　　[爱卡汽车 言之有力 原创]

　　欧拉这个品牌的定位十分清晰，就是主打女性市场，旗下的车型也都是有着极其浓烈的品牌特点。但是从芭蕾猫开始，欧拉有意调整车型的定位，虽然依旧主攻女性市场，但也希望可以争取到更多的男性消费者。这样的情况在闪电猫这款车型上表现的更为突出，闪电猫在欧拉品牌中的定位更偏向于运动型车，轿跑设计，动力出众，这些都成为了吸引男性消费者的主要卖点。只是，不再打女人牌的闪电猫，会给欧拉带来新的销量点吗？本期《言之有力》，我们就来聊一聊这款新晋“网红猫”。

　　欧拉决定走“中性路线”？

　　欧拉在品牌发布之初，并没有确定主打女性市场，当时的主力车型欧拉R1也就是后来的欧拉黑猫是一款A0级小车，售价在10万以内，主要客户群体以女性为主，之后为了增强品牌辨识度，并且与竞争对手们形成差异化，才使得欧拉在市场营销的过程中逐渐明确向女性消费者所靠拢。

　　2021年3月，欧拉正式确定，将聚焦女性市场，定位为“女性品牌”，Slogan是“更爱女人的汽车品牌”。凭借着“她经济”，欧拉品牌不仅完成了双积分任务，在销量上也节节攀升，成为新能源车市场中不可忽视的存在。

　　2021年欧拉全年累积销量达到135028辆，同比增长140%，其中欧拉好猫在12月份单月销量首次破万，全年销量突破5万辆，基本站稳了2021年度10万元小型纯电车型市场第一阵营。而根据相关数据显示，欧拉猫系车中65%-75%都是女性车主。

　　但到了2022年，由于原材料成本的大幅提升，欧拉对内部产品进行了整合，将销量较高，但定位偏低端的黑猫、白猫两款车停产退市，这两款车去年分别卖了6.9万辆和1.9万辆，合计销量达到8.8万辆，在总销量中占比接近65%。如此巨大的销量空缺，自然需要好猫以及新产品来填补。

　　好猫2022年销量已经突破5万辆，平均月销在5千辆左右，这个销量不算低，但对于有野心追求的欧拉来说，这样的销量显然是不够。而被寄予厚望的芭蕾猫，由于其外观设计借鉴过于明显，外加售价偏高，始终没有打开局面，目前月销只不过几百台而已。

　　虽然从目前的总销量来看，欧拉基本上与去年持平，但就目前国内新能源市场来看，竞争对手们都有着不同程度的销量增长，而自己没有进步，这依然意味着欧拉在与其他品牌的竞争中越落越远。如此背景下，欧拉做出决策上变化也就不难理解了。因此，欧拉想用闪电猫吸引更多的男性消费者，从而提升品牌的整体销量。

　　产品力解读

　　· 设计

　　闪电猫最大的亮点之一就是造型，复古风的设计是欧拉品牌一直保留至今的，溜背轿跑车造型十分惹眼，并且营造出相当运动的姿态。同时，为了强调设计感与运动感，车辆还配有无框车门，19英寸大尺寸轮圈，以及自适应电动尾翼。并且流畅的线条使得车身空气动力学得到有效优化，实现0.22Cd超低风阻系数。

　　内饰则是使用了简洁明快的设计风格，T型镂空中控台使用大面积皮质包裹，触感温润，且更突出豪华感。同时，配备了三炮筒式液晶仪表以及悬浮式多媒体中控屏，也有着不错的科技感。而中控台下方也保留了一部分的实体按键，凸显精致与格调。

　　· 性能

　　得益于低风阻流线型车身设计，自适应电动尾翼、全覆盖式底盘、AGS可变进气格栅等配置， 闪电猫拥有超低风阻系数，再结合热泵空调、轻量化材料及高强度钢的应用，闪电猫单电机板车型在CLTC工况下最大续航可以实现705km。

　　而双电机车型更是搭载了全新三电系统，实时扭矩精准分配的智能四驱系统，综合功率达300kW（408马力），综合最大扭矩为680Nm，官方公布的0-100km/h加速时间为4.3秒。同时，双电机车型配备的235/45 R19 米其林 PS EV 轮胎更是提供了更好的抓地力和支撑性。

　　· 智能

　　欧拉闪电猫搭载ORA-PILOT 3.0 智能驾驶辅助系统，拥有全车28个智能传感器，采用视觉+雷达+高精地图的融合方案，可实现29项L2+级智能驾驶辅助功能。更是可以通过摄像头及雷达识别车辆前方、侧方、后方的车辆、行人、自行车，以及婴儿车、桩桶、纸箱等小于15cm*10cm的小型障碍物，并判断距离和危险程度，提供主动预警，进行紧急干预。

　　车内配备高通8155智能座舱芯片，使座舱系统更灵活、更流畅、更稳定。同时，座舱OS、语音、地图/导航、视觉算法等核心领域实现全栈自研。全面优化各模块间的耦合作用，并且系统级软件可实现快速迭代、OTA 持续进化。

　　· 安全

　　而在安全方面，欧拉闪电猫更是使用了笼式车身、高强度材料应用以及高强度顶盖横梁等设计及材料。其中，整车的高强度材料占比77.6%，高强钢占比30.6%，超高强钢占比29.4%，热成型钢占比17.6%。A、B柱应用了2000MPa热成型钢，B柱内部增加了纤维增强复合材料，保证强度的同时，兼具优异的弯曲性能，有效提升结构强度，全方位保护车内人员安全。

　　而在电池安全上，闪电猫所使用电池包拥有五重系统安全防护，内部使用多道横梁与纵梁布置，加强内部结构，可承受20吨压力；并预设多条泄压通道，在发生热失控时快速引导高温高压气体排出，有效控制和快速抑制热失控；电池包整体继承隔热防护，可承受1200℃高温；高压电气回路采用云母绝缘防护材料，在1000°C的高温下不溶穿；智能BMS对电压、电流、温度等超过100个信号源进行实时监测，采用多维度算法预判异常，提前预警干预控制。