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上汽MG王瑞：年轻化不单是产品层面的事

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: 罗理毅 2020-11-20 16:23:24 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　[爱卡汽车 2020广州车展原创]

　　在本次广州国际车展上，上汽MG携数款新车型亮相，除备受期待的MG5(参数|询价)潮越青奢限定版，还有第三代MG6数字曼巴限量版、第三代MG6 PHEV数字曼巴限量版和MG领航PHEV(参数|询价)车型。展会期间，上汽MG产品经理王瑞做客爱卡汽车，以下为对话实录。

　　爱卡汽车：请您介绍一下在这次广州车展上有什么亮点？

　　王瑞：广州车展上MG品牌在保持原有产品基础上推出了四款新车型，第一个是全新MG5潮越青奢限定版车型，另外是第三代MG6数字曼巴限量版、第三代MG6 PHEV数字曼巴限量版车型，还有MG领航(参数|询价)PHEV车型，这四款新车将会在展台上跟大家见面，这四款也会在今天发布。另外展台布置方面，MG品牌现在都在说是年轻运动，我们产品的展台布置也非常年轻化，引入了LED数字大屏，用户进入到场内就能感知到产品的信息，我们还推出了游戏，大家可以去展台上玩玩这些游戏，达到一定积分还可以换取MG的车模。产品非常丰富，展台也更好玩更好看了。

　　爱卡汽车：这次MG推出MG领航 HPEV车型，前天我们也进行了探馆，网友对这款车型特别关注，尤其是在2021年的时候混合动力车型更受关注，请您给我们介绍一下这款车型的亮点。

　　王瑞：国家对于能源的规划越来越严格，上海前期升级了对外牌进入市区的限制，今年从11月12日开始外牌进入到市区限制时间会更长，外牌更难进入到市区。同时发文规定，等到明年五一之后外牌不能进入市区，对于牌照限制更为严格，但MG领航PHEV车型有比较大的优势，就是有免费绿牌牌照，在上海消费者等城市不用再去排队不用再去摇号，直接可以拿到，相当于MG领航PHEV在限购或者限行的区域具有比较大的优势。除此之外MG领航PHEV车型也是MG品牌焕新的第一款SUV新能源车型，可以说颜值和科技范十足，在外观方面，MG领航PHEV车型采用了MG家族第三代的设计语言，配上专属的新能源车色哥本哈根蓝，非常具有质感。在内饰方面科技感也是非常足的，最新的IEM智能能量管理系统，大脑更加聪明，能根据导航前方路段拥堵还是畅通的情况，智能地调整你到底是纯电模式驱动还是混动模式驱动，智能地帮你调节能量回收的等级，更加节能。另外一方面MG领航PHEV车型还具备了目前为止全球领先的第二代10速EDU变速箱，目前在技术上绝对是领先的。同时MG领航PHEV车型还能做到纯电75公里的续航，正常上下班，纯电的状态基本上是够用的，市区小的周边游几十公里也是足够的。

　　爱卡汽车：全新MG5这次带来了潮越青奢限定版，这款车有哪些亮点？

　　王瑞：全新MG5这个车型已于11月8日上市，上市初期请了超越妹妹代言，我们为了更加宠粉，对超越妹妹的粉丝更加关怀，对年轻用户更关怀，我们跟超越妹妹做了更深一步的合作，这次推出的限定版车型有几个变化，第一个是外观的变化，在核能黄外观颜色的基础上增加了黑色的拉花，而且这个拉花的设计帮用户已经在车管所备好案了，大家拿到这款车之后直接可以上牌，整个外观绝对是跟其他车型不一样的。在内饰方面，在中间的换挡区域是有超越妹妹的专属签名，相当于我们和超越妹妹在内饰上的合作。

　　目前全新MG5车型搭载了全新斑马Venus系统，我们跟超越妹妹的语音包括车内的形象也进行了沟通，视频开机动画，启动车辆中控大屏第一个跳出来的是超越妹妹跟你进行互动和打招呼。行驶过程中车机的语音也将会放成超越妹妹的语音和你进行互动沟通，包括中控大屏的形象也是超越妹妹的形象，可以说在驾驶过程中都会感受到超越妹妹在你的身边，这是非常好的体验。

　　另外为了更加切合年轻人对于科技的需求，我们增加了远程控制功能，比如广州这么炎热的天气，大家坐在房间内通过我们的APP远程启动车辆，降低车内温度，打开空调，再进到车内就是比较舒适的环境，这是比较实用的。这次我们在全新MG5的基础上乘胜追击，进一步宠粉，推出了这款限定版车型，也希望朋友们更加喜欢。

　　爱卡汽车：咱们还带来第三代MG6数字曼巴限量款，这款车又是个性特别鲜明的车型，能不能介绍一下这款车？

　　王瑞：第三代MG6车型是7月10日在上海上市，上市之后得到了年轻人比较好的反馈，我们是连续两个月蝉联了运动轿车的第二名，销量是非常可观的。在第三代MG6用户的年龄阶段，80%都是90后用户群体，通过我们线上跟大家进行沟通，以及4S店数据得到的反馈来说，年轻的用户群体更加追求的是我自己个人的不同，车辆跟我个性的契合。基于在赛道绿配色的外观基础上，我们将近20-30%的用户选择这个非常个性的颜色。因此，我们在赛道绿配色的基础上跟工程师沟通，希望做一款运动限量版车型出来，工程师在设计理念里仿生了曼巴蛇，曼巴蛇是非洲热带雨林非常毒的毒蛇，曼巴蛇仿生的外观设计，把黑色和绿色做了撞色，外观是非常炸裂和具有冲击感的。我们也想纪念曼巴精神，MG品牌都是年轻人，我们希望年轻人感受到曼巴精神，锲而不舍、努力前行，也希望MG车辆能在大家前行的路上提供安全的保证，提供好的驾驶感受，所以也推出了数字曼巴限量版车型，也希望年轻朋友们喜欢。

　　爱卡汽车：我们提前通过论坛做了网友征集的提问，这次带来很多限量版，有一个网友提了一个问题，就是他观察了很多厂家都在做原厂改装，您对这种现象是怎么看待的？

　　王瑞：目前为止，我觉得更深层次的原因，我们来挖掘厂商做的动作，从市场人群的年龄结构来看，90后用户群体是已经进入到汽车市场内，并且成为主流的消费人群，年轻人群对车辆的需求是千变万化，不一致的，不像以前大家追求古板的造型。目前来说年轻人更多追求的是跟我价值观的契合，外观我是喜欢的，相信各大厂商也是挖掘到这个方向，不断推出改装文化和改装的元素在车里面。但有一点，这些改装跟车型、品牌的基因要有一定的契合度，不能只做外观的改装，内在跟不上也不是好的方向。从MG品牌的方向来说，它天生就具备一定的优势，MG品牌1924年在英国诞生，诞生之初就是运动性能的品牌，我们创造了43项速度纪录，品牌基因有年轻的文化在，正好契合汽车的潮流方向把年轻的元素外观显现出来了。最直接就是体现在产品方面，全新MG5，第三代MG6，MG领航，外观设计方面来说采用MG品牌第三代家族设计语言，猎杀的前脸风格，冲击感非常强，也符合年轻人对外观的需求。

　　产品年轻化之后，我觉得年轻化应该是购车链上整个的年轻化，我是个年轻人，我们不再追求去传统的4S店里一家一家去比较，我也不再追求汽车厂商给我推一些文章，我去学习，已经不符合年轻人沟通交流的习惯，我们追求的是抖音里面的短视频，所以跟年轻人沟通的方式和渠道也要变得年轻。MG品牌也在致力于做这方面的工作，比较大的表现从发布会的形式可以看到，7月10日第三代MG6是在上海发布的，以前就是把媒体叫过来，经销商叫过来，叫部分车友，领导上去介绍车，发布会到此结束，大家去参加晚宴。MG品牌的发布，7月10日推出“奇葩创造营”，把《奇葩说》的老师们请到发布会现场，大家先聊一聊对于生活的乐趣，对于经验方面的交谈，车只是发布会的一部分，希望能够在更多的价值观和年轻用户产生契合，这也是年轻人愿意去玩，愿意参与，愿意去享受的过程，年轻的沟通方式是非常重要的，仅仅有产品年轻了，你不能通过年轻的渠道，年轻的方式准确传达给年轻人也是蛮可惜的。

　　另外一个方面，整条链路都要年轻，我们讲到了品牌基因，讲到了产品，讲到年轻的沟通方式，还有销售体系，年轻的销售体系也要做相应的改变，来切合年轻人的购车需求，年轻人越来越懒了，他更愿意花钱买时间，买教育，大家在购车过程中肯定希望4S店的服务贯彻到用车的全生命周期，比如我们推出终身质保，三年六次保养，希望用户在后面用车、车辆维护方面MG品牌都能够完美合适地切入到环境里面，对用户产生比较好的深入沟通，解决用户在保养维修方面的困扰。

　　整个链路下来之后最终是用户直观看到的4S店展厅的布置，用户通过这些渠道了解到你是年轻的产品，进入到4S店发现你怎么还是一个车一个车罗列，销售人员给我做介绍，就结束了。最后这一个环节，MG品牌目前为止也在做创新，我们要求4S店往科技方面、潮流方面的风格打造，希望打造出汽车界的苹果店的体验感受，外观方面来说，科技感和潮流有比较好的展现。进入到店内之外，我们能把汽车的最新互联系统完好地展现给用户。通过一条链路的年轻化，我觉得这是最完善，最适合年轻人的品牌。

　　爱卡汽车：咱们明年还有什么车？

　　王瑞：年轻人最大的点就是要有新鲜感，明年我们在轿车方面还会推出新的车型出来，SUV方面我们也会推出全新的SUV车型，这些消息可以持续关注MG品牌，再跟大家进行沟通和交流。

　　爱卡汽车：谢谢您，今天专访就先到这儿。

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