向东平：第五代途胜助现代重塑品牌形象

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　　9月15日，现代汽车第五代途胜在线上进行了全球首发，新车将会在明年落户北京现代。作为现代品牌最热销车型之一，途胜自2004年上市以来，全球累计销量已经突破700万辆，在国内的用户也超了100万，拥有良好的市场口碑和极高的关注度。

　　近日，北京现代副总经理向东平在与爱卡汽车行业频道沟通时指出，如今汽车消费群体日趋年轻化，需求也在不断升级，所有品牌和产品都在朝着年轻化、智能化的方向发展。他希望通过第五代途胜，能够让消费者体验到现代汽车在动力总成、CVVD技术以及智能网联方面的强大实力，为消费者带来更高品质的出行生活，同时助力北京现代重塑技术品牌形象。

　　据向东平介绍，目前北京现代正面临战略上的重大转型和升级。

　　首先是新产品的集中突破。第十代索纳塔已于7月22日正式上市，第七代伊兰特则会在9月26日开幕的北京车展上公布预售价格，随后于10月中下旬上市。另外，第五代途胜也将一同亮相北京车展。他表示，这三款车型对于整个中国市场而言，都是具有震撼力的新生代力量。

　　向东平认为，第五代途胜成就了现代汽车在产品突破方面的战略布局。这款车在现代汽车“Sensuous Sportiness（感性运动）”设计理念的基础上，融入“Parametric Dynamics（参数动力）”设计主题，营造出强烈的潮流感和未来感，是现代汽车产品阵容中最动感的SUV，并传达出引领新风尚的精神。

　　其次是新技术的集中释放。在向东平看来，与过去相比，北京现代未来的产品会有非常大的质的提升，无论从造型设计、空间，还是智能配置、高效动力组合方面，都会迎来非常大的突破。例如，第五代途胜搭载了先进的智能网联技术和Hyundai SmartSense 智心合一安全系统，实现人性化互联、管家式智能安全保护，重新定义智慧科技。

　　第五代途胜提供12种不同的发动机选项，搭载Hyundai SmartStream以及现代汽车全球首创的CVVD技术，性能表现和燃油效率出众。此外，第五代途胜海外版车型拥有语音识别综合控制、数字钥匙、升级版Bluelink、日历联动、现代LIVE、CarPay、Car to Home等功能，在引进国内时会与百度等IT业巨头进行合作，打造更适合中国年轻消费者的产品。

　　最后是新体验的持续升级。向东平强调，现代汽车正着力提升品牌影响力，打造出一个让消费者，尤其是中国年轻一代的消费者喜爱的品牌。8月10日，现代汽车发布了纯电动汽车专属品牌“IONIQ”，并与年轻人熟知的BTS乐队进行合作，包括点亮伦敦眼的创意，他认为这些都是具有开创意义的营销事件。

　　在用户体验营销方面，向东平表示：“包括北京现代的嘉年华、技术体验营、以及正在打造的北京现代技术的体验日、北京现代技术艺术日等等，这些特色和亮点的举措将和中国的消费者进行更好的传播和互动。”据他透露，北京现代将通过“现代嘉年华2.0”品牌体验活动以及创新的粉丝营销方式，向更多消费者传递第五代途胜的技术实力，同时加快推进数字体验店升级项目，为用户提供前沿体验和服务。

　　体育营销方面，现代汽车与欧冠的五大豪门顶级球队进行了非常深度的冠名合作。包括在顶级体育赛事WRC方面，现代汽车也有专门的参赛车辆，并取得了非常好的成绩，“我们希望现代汽车品牌和它的形象能够更好地与中国消费者进行深度互动，把现代汽车品牌更加多元的文化展示给中国的消费者。”向东平补充道。

　　写在最后：北京现代在2018年提出要重回百万辆，虽然市场竞争愈发激烈，但是随着第十代索纳塔、第七代伊兰特、第五代途胜的相继推出，北京现代的竞争力将得到大幅提升。向东平表示，第五代途胜在设计和制造过程中，一切都是以用户为中心开展工作。他相信这款车型上市后，通过消费者更深入地感知到这款产品强大的产品力，北京现代的技术品牌也将更加深入人心。

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