当前位置 > 首页 > 新车频道 > 爱卡头条 > 直指欧洲?中国车企将亮剑日内瓦车展
[原创]

直指欧洲?中国车企将亮剑日内瓦车展

第 3/3 页:登船前的几点建言
第 1/3 页:日内瓦并不孤单第 2/3 页:进军欧美绝佳舞台第 3/3 页:登船前的几点建言
浏览全文 (共计3页)

  ▼登船前的几点建言

  虽然两家车企都是有备而来,但笔者认为,本次出海,他们面临着来自“天时”的两大挑战。

  挑战一,新冠肺炎疫情已经在全球蔓延,车迷以及主流媒体的注意力都聚焦于本次疫情,同时3C数码、时装珠宝领域也多在该时间段举办发布会,传播效果预计将受到一定程度的分流。

  挑战二,2019年底,爱驰在海南上市了全新的U5车型,长安UNI产品的信息和官图也得到了报道,可以说两家均完成了一次传播“爆点”事件。但这段传播之后便是春节,从以往的经验来看,用户会对单个品牌短时间内的趋同营销事件的敏感度下降许多,是否还能延续以往中国车企出海的强势传播反馈,依然是个未知数。

直指欧洲?中国车企将亮剑日内瓦车展

  中国企业规模化出海已是大势所趋。但不管进入海外哪个区域市场,一定要清楚“出海”绝非为了“镀金”、“挣经验值”,而是要打造吸引、打动国际消费者并赢得他们的信任的产品。笔者认为,要打造真正意义上的全球化品牌,中国企业应在三个方面下功夫:

  一要讲好品牌故事。任何一个市场,对故事和品牌所蕴含的历史文化都十分看重。要通过有意义的故事,吸引顾客、员工、合作伙伴以及股东在内的受众,让他们感知到品牌的目标和意义,进而建立良好的互动关系。

  二要强化管理能力。培养强有力的品牌经理,并有能力建立和发展一支多元化的团队。只有明确认知海外市场来自政治、经济、文化、法律法规等不同方面的潜在风险和挑战,才能更加准确地制定市场开发战略,规避风险并获得更多的市场认可度。

  三要建立“全球化”心态。中国品牌需要真正做到“国际化思维”,为长期的战略思考和战术行动打下坚实基础。成功品牌均由全球化视野发展而来,继而在地方层面“因地制宜”的进行适应性调整。

直指欧洲?中国车企将亮剑日内瓦车展

  ▼写在最后

  一次优秀的海外营销能够提升品牌影响力,精准定位用户人群。但能真正达到品效合一的案例,实际上都遵循了“填补市场缺口”这一商业逻辑。虽然极度发达的欧美汽车市场,几乎不存在空白的细分市场,且有着对本土汽车极高的忠诚度。不过,新生代消费群体的崛起,代表着市场对全新动力和智能技术的期待。之前畅销的产品或许从此刻开始便不再流行,就像老一辈喜欢东西,在年轻人眼中多少有点“土味”,其实这个时候,市场的缺口已经显露。中国车企应该侧重在这些进行产品和品牌打造,从而更快地在他乡之地立足生根。

上一页123下一页 >无广告读全文
微信
微博 QQ空间
 

最新文章

新特全新A系列产品发布 AEVs或9月上市
新特全新A系列产品发布 AEVs或9月上市

5月30日,新特汽车发布了针对城市年轻族群的全新A系列产品矩阵,分别是旗舰车型AEVone和入门级车型AEVs。其中AEVs将9月份上市。

许振宇作者:许振宇 72020-05-31

福特PUMA新车型官图 外观内饰细节调整
福特PUMA新车型官图 外观内饰细节调整

日前,福特汽车正式发布了一组PUMA ST-Line Vignale车型官图。与现款车型相比,该车主要在外观和内饰细节上有所调整,更加精致动感。

许振宇作者:许振宇 12020-05-31

国产奥迪e-tron年底上市 降低售价门槛
国产奥迪e-tron年底上市 降低售价门槛

近日获悉,一汽-大众奥迪e-tron将于年底上市发售。作为一款纯电动豪华中大型SUV,国产奥迪e-tron与在售的进口车型相比,在造型方面基本保持一致,

秦庆宝作者:秦庆宝 102020-05-31

新款福特F-150于6月25日首发 造型小改
新款福特F-150于6月25日首发 造型小改

近日,福特官方宣布新款福特F-150将于美国当地时间6月25日以线上形式正式发布。受新冠肺炎疫情的影响,原计划于4月发布的新款福特F-150一直推迟至今

许振宇作者:许振宇 372020-05-31

全新RAV4 Prime美国售价 约合27.18万起
全新RAV4 Prime美国售价 约合27.18万起

近日,官方公布了去年在洛杉矶车展首发的丰田全新RAV4 Prime美国地区售价,起售价为38100美元,约合27.18万元人民币。据悉,全新RAV4 Prime搭载2.5L阿

秦庆宝作者:秦庆宝 542020-05-31

最新二手车 更多 >

热门车关注排行TOP10 更多 >

相关文章

×爱卡官方微信
用微信扫描二维码添加爱卡汽车为好友
您可以在微信上找车型、看热帖、读资讯,还能参加各种好玩的活动。