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奥迪:长期角度看疫情对车市影响不大

  [爱卡汽车 行业资讯 原创]

  作为一场没有硝烟的战争,突如其来的疫情各行各业的运行节奏。作为国民经济的支柱产业,本就处于寒冬期的汽车产业日子变得更难了。那么疫情究竟会对汽车产业带来怎样的影响?本月,爱卡汽车就相关问题询问了一汽-大众奥迪品牌。奥迪品牌认为,此次疫情在短期内不可避免会对车市产生较大影响,但从长期角度看,此次疫情对于车市的影响不会太大。此外,奥迪品牌通过定向区域市场疫情环境评估,进行精准市场分析;高效客观调整销售计划和目标,释放体系链压力,积蓄回暖动力;同时开展线上礼遇、超计划奖励等多维度措施直击疫情销售痛点,提升终端销售。

一汽-大众奥迪2019款奥迪A6L

  奥迪品牌告诉爱卡汽车,整体来看,此次疫情在短期内不可避免会对车市产生较大影响。一方面,疫情导致的销量预期调整和生产活动受限,相应的产品上市和排产计划也会有所调整,这对汽车市场供给侧会产生相应影响。同时,一系列线下营销活动也将在短期内受到限制,影响终端销售表现。另一方面,乘联会等部分行业专家也指出,相比于公共交通,私家车的独立空间能够提升个人对于疫情防控方面的安全感;同时,部分城市虽然已经建设了完善的公共交通设施,但私车出行的便利性仍较为突出。因此,会在一定程度上刺激购车消费需求的增长。

  但从长期角度看,此次疫情对于车市的影响不会太大。中国汽车市场历经十几年的高速增长后,已经由增量市场迈入存量市场,同时,当前主力消费群体也更加理性,不会随着疫情的结束,出现消费压力的大规模释放。

一汽-大众奥迪2019款奥迪Q3

  疫情当前,奥迪品牌通过定向区域市场疫情环境评估,进行精准市场分析;高效客观调整销售计划和目标,释放体系链压力,积蓄回暖动力;同时开展线上礼遇、超计划奖励等多维度措施直击疫情销售痛点,提升终端销售。在营销层面,奥迪品牌迅速调整优化营销策略,通过创新线上营销,打造强音计划、线上展厅等营销专案,为疫情销售提供专属集客保障。

  事实上,一汽-大众奥迪品牌一直以来就拥有行业领先的一站式线上服务体验平台,形成了对线下“卓·悦”服务体验的有力补充。用户可足不出户,通过线上4S展厅,体验到线上看车、线上选车、线上购车的一体化服务,并可实现零接触交车等。未来,奥迪品牌将一如既往地强化线上线下相结合的用户体验平台,赋予用户高品质的服务体验。同时,不断创新营销形势,依托大流量平台,精准覆盖目标人群,与刚需用户建立深度链接,在不断给予终端营销支持的基础上,打造引领豪华车市场的全新营销模式。

精彩内容回顾:

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奥迪A6L
本地参考价:40.98-65.38万 级别:中大型车 保修:3年或10万公里 生产方式:合资

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