奥迪：长期角度看疫情对车市影响不大

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　　作为一场没有硝烟的战争，突如其来的疫情各行各业的运行节奏。作为国民经济的支柱产业，本就处于寒冬期的汽车产业日子变得更难了。那么疫情究竟会对汽车产业带来怎样的影响？本月，爱卡汽车就相关问题询问了一汽-大众奥迪品牌。奥迪品牌认为，此次疫情在短期内不可避免会对车市产生较大影响，但从长期角度看，此次疫情对于车市的影响不会太大。此外，奥迪品牌通过定向区域市场疫情环境评估，进行精准市场分析；高效客观调整销售计划和目标，释放体系链压力，积蓄回暖动力；同时开展线上礼遇、超计划奖励等多维度措施直击疫情销售痛点，提升终端销售。

　　奥迪品牌告诉爱卡汽车，整体来看，此次疫情在短期内不可避免会对车市产生较大影响。一方面，疫情导致的销量预期调整和生产活动受限，相应的产品上市和排产计划也会有所调整，这对汽车市场供给侧会产生相应影响。同时，一系列线下营销活动也将在短期内受到限制，影响终端销售表现。另一方面，乘联会等部分行业专家也指出，相比于公共交通，私家车的独立空间能够提升个人对于疫情防控方面的安全感；同时，部分城市虽然已经建设了完善的公共交通设施，但私车出行的便利性仍较为突出。因此，会在一定程度上刺激购车消费需求的增长。

　　但从长期角度看，此次疫情对于车市的影响不会太大。中国汽车市场历经十几年的高速增长后，已经由增量市场迈入存量市场，同时，当前主力消费群体也更加理性，不会随着疫情的结束，出现消费压力的大规模释放。

　　疫情当前，奥迪品牌通过定向区域市场疫情环境评估，进行精准市场分析；高效客观调整销售计划和目标，释放体系链压力，积蓄回暖动力；同时开展线上礼遇、超计划奖励等多维度措施直击疫情销售痛点，提升终端销售。在营销层面，奥迪品牌迅速调整优化营销策略，通过创新线上营销，打造强音计划、线上展厅等营销专案，为疫情销售提供专属集客保障。

　　事实上，一汽-大众奥迪品牌一直以来就拥有行业领先的一站式线上服务体验平台，形成了对线下“卓·悦”服务体验的有力补充。用户可足不出户，通过线上4S展厅，体验到线上看车、线上选车、线上购车的一体化服务，并可实现零接触交车等。未来，奥迪品牌将一如既往地强化线上线下相结合的用户体验平台，赋予用户高品质的服务体验。同时，不断创新营销形势，依托大流量平台，精准覆盖目标人群，与刚需用户建立深度链接，在不断给予终端营销支持的基础上，打造引领豪华车市场的全新营销模式。

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