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BMW携手宁浩打造巴依尔的春节温暖冬日

 

  [爱卡汽车 汽车文化 原创]

 

  1月21日,BMW携手宁浩导演打造的暖心贺岁微电影《巴依尔的春节》正式上映,“人间大一级准备,人间大炮二级准备,人间大炮,发射!” 这些熟悉的童年桥段慢慢的勾起我们这些八零后们的记忆,整个人仿佛也跟随着这部电影飞跃回到上个世纪的九十年代初。

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  影片开头58秒的长镜头运镜舒缓,通过贴春联、屯白菜、擦玻璃、烫头发等元素铺垫了一副三十年前的春节图景。与此同时,街坊邻里间带着浓浓山西口音的对白不仅将观众拉进了影片的情境,也为故事中男孩的离异家庭背景做了铺垫。 

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演那个时候,宝马还叫巴依尔,开的人基本上都是司机;十几寸的黑白电视里放着《恐龙特急克塞号》和《阿凡提的故事》。

  妈妈和街坊大婶喜欢在年前集体烫头;爸爸带着我们上街买年货和生肖年画,在新年钟声响起的同时,点燃早已准备好的鞭炮……以前,人们住着破旧的房子,大年初一都穿新衣服,过着有年味的春节,很开心。 

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演“巴依尔”这个名字就像“香奈儿”一样,有点女士气息,仿佛又有点“男士止步”的意味。其实巴依尔不是香水,也不是衣服,而是一个豪华汽车品牌。

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演当父亲在窗外按响几声喇叭,母亲催促着男孩下楼。她发现男孩还拿着父亲离开时落在家中的手电筒,便马上夺走并砸在地上。当男孩带着悲伤走出楼道,楼道门前被邻居兴奋着合影的“巴依尔”也唤不出他的开心。

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演当男孩被同龄人调侃“他爸没媳妇”之后的一场打斗,到男孩与同伴给BMW起着“别摸我”、“弼马温”的名字。

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演再到男孩在宝马标志旁写下“BàMāWǒ”后父亲的责骂,短短的22分钟,剧情几度转折。正如春节是合家团圆的节日,影片的最后,一个与影片开头相似的长镜头映出了大年夜里的万家灯火。

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演宝马车停回了家门口,男孩一边兴奋地喊着“妈,我回来了”,一边急切地跑进楼道。一转眼,男孩又跑了出来。

  《巴依尔的春节》的上映,解了八零后相思之苦。短短二十几分钟的片长,让我们感受到了儿时的快乐。当然,艺术来源于生活,而高于生活。宁浩导演巧妙地设定了一个离异家庭场景,BMW作为贯穿剧情的主线,从爸爸口中的“全身是电脑”,到儿子和伙伴嘴里的“巴大蒜”“别摸我”,再到儿子看着玩伴一家人打雪仗,放鞭炮的其乐融融,想到自己父母离异伤心难过,将BMW标注成“爸妈我”,催人泪下,上演了一出父母破镜重圆的好戏。 

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  当还在认为《巴依尔的春节》会不会只是为了照顾到八零后受众时,后来发现一些九零后也为这部片子哭花妆容,显然是给出了答案。宝马和宁浩导演的高明之处也就不言而喻了。如此懂得与消费者结紧情感纽带,难怪宝马被称为自带“吸粉体质”的企业。这也就不难理解,在过去的2019年,车市整体沦陷,销量下滑8.2%的寒冬里,宝马却逆市上扬,甚至收获了一个“丰收年”。

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演宝马集团在“迎新春媒体沟通会”上公布,2019全年在中国市场累计销售新车723680辆(含MINI品牌32678辆),同比增长13.1%,成功问鼎中国豪华车市场榜首之位。

  “深度研究中国消费者的需求,并以高度契合中国客户需求的产品和服务创造卓越客户体验”,这是宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生的成功心得。 

宝马;BMW;巴伊尔;宁浩;导演现在,《巴依尔的春节》温情上映,自然更会让宝马“融入中国社会,讲述中国故事”了。

  相信当你看过BMW与宁浩导演亲力打造的这部《巴依尔的春节》微电影后,你也会和我一样,为电影里的怀旧场景点赞,为细节见真情的拍摄技巧点赞,为宁浩导演点赞,为宝马点赞。 

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  编辑彩蛋:当年的那个男孩长大成人,开着自己的BMW回家过年,副驾驶位坐着一个年轻的男人,是他的弟弟,当哥哥给弟弟讲述这段故事时候还用满口的山西话调侃弟弟:”当年如果没有我这么做的话,哪里会有你的呢!“影片一个大笑为故事结尾彩蛋是不是暗示着BMW新年回家大戏微电影还将继续?我们拭目以待。 

 

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