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令人印象深刻的品牌slogan 你知道哪些

第 3/3 页:互不示弱的美国品牌
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  凯迪拉克:The Standard of the World(世界标准)

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  1908年,凯迪拉克凭借零部件的高精度获得了由英国皇家汽车俱乐部颁发的杜瓦奖,“The standard of the world”由此得来。随着汽车工业的发展,标准化渐渐成为基本要求,这时凯迪拉克又能够凭豪华和动力取胜,正如我们最为向往的V8发动机那样。

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  2019年,凯迪拉克的品牌slogan更改为“Rise Above”,意在不断超越自己。在人们看来,这句话很鼓舞人心——我们要通过自己的努力,打败人生中的重重困难,赚足够多的钱,去买一辆足够好的车。

  雪佛兰:The Heartbeat of America(雪佛兰的轰鸣是整个美国的心跳声)

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  雪佛兰将自己视为“整个美国的心跳声”,在他们眼里,一辆汽车远不止成千上百个零件的拼装那么简单。这句slogan发布于1985年,和大多数美国车一样,那时正在被日系竞争对手飞速占领市场。

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  2009年,通用汽车破产后重组,为塑造全新的品牌形象,雪佛兰于2013年将slogan更改为“Find New Roads”。但这听起来和福特的“Go Further”有些相似,指向也略显模糊了,因此知名度远不如从前。

  道奇:Grab Life by the Horns(抓住生命的犄角)

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  通过观察道奇的公羊头logo,我们不难将它与道奇的slogan联想到一起,准确说这句slogan意为“把握好自己的人生”。在道奇看来,能够驾驶道奇的人,往往更勇敢,在生活中更加追求刺激。2007年,为了让slogan更简短、更好记,道奇将其更改为“Grab Life”。

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  但在道奇之后几年的广告中,却很少有slogan出现,取而代之的则是品牌logo。挑战者和Charger是道奇的门面担当,它们凭借走复古路线的外观和以V8为底线的动力,圈粉无数,而隔壁的通用和福特则是在科技方面下了更多功夫。2010年,FCA为道奇成立了皮卡品牌Ram,这一举措对当时福特在该市场的垄断地位产生了威胁,同时,为了让Ram与道奇的其他车型区分开,新的slogan也变成了“Guts, Glory, Ram”。

  福特:Built Ford Tough(打造强悍的福特)

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  这句slogan诞生于1979年,石油危机前后,这代表着福特对于八十年代的向往,也是福特对F系列皮卡寄予的期望,要知道该系列是当时最畅销的皮卡车型。“Built Ford Tough”引起了诸多皮卡爱好者的共鸣,过去的几十年来,它甚至还衍生出了不少周边产品,例如T恤、帽子等。

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  2012年,福特正式开始采用“Go Further”作为全新的品牌slogan,和之前不同的是,这句话不仅针对消费者,同时也是针对福特员工。此外,它的含义或许更加广泛,是一箱油走得更远?还是驾驶一款全新的SUV去更远的地方探险?或许皆有可能,但这并不重要,我们只需要知道,福特在通过这样的理念,逐渐完善自己,直到令消费者最满意为止。

  GMC:We Are Professional Grade(我们是专业级选手)

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  GMC的皮卡和SUV在市场定位上比姊妹品牌雪佛兰略高一个等级,因此价格也略贵,为了让消费者更清楚这一点,2000年,GMC发布了名为“We Are Professional Grade”的品牌slogan。

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  2017年,“Like a Pro”取代了“We Are Professional Grade”,其灵感来源于雪佛兰在上世纪九十年代的slogan——“Like a Rock”,“Pro”一词代表着它将比前辈更加高级。

  编辑点评:

  别看汽车品牌的slogan仅由一句话,甚至两三个单词构成,它在品牌形象的宣传中,所起到的作用至关重要。品牌slogan能够帮助消费者深入了解品牌定位,充满正能量的slogan更容易让一个品牌在大家心目中的形象大幅升级。那么,给你印象最深刻的品牌slogan有哪些呢?

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