令人印象深刻的品牌slogan 你知道哪些

　　捷豹：Grace, space, pace（优雅、速度与空间）

　　起初，这个slogan是由名爵使用的，它的雏形是“Space, grace, pace”，用于宣传上世纪三十年代的名爵SA、WA四门轿车。后来，捷豹创始人William Lyons调整了三个单词的顺序，为捷豹Mk5的发布做铺垫。大约过了三十年，捷豹被英国利兰汽车公司收购，进入了最艰难的时期，之前的slogan也就这样消失了。

　　1984年，捷豹恢复独立，不料在1989年又被福特收购，还好William Lyons一直坚持不断开发新车型。2015年，F-Pace发布，首席设计师Ian Callum认为，它除了拥有速度、空间之外，还有着惊艳的外表，于是便有了“The Art of Performance”，也就是现在的品牌slogan。

　　路虎：The best 4 x 4 x far

　　路虎一直强调他们擅长去任何地方，做任何事。因此，他们早期的slogan为“The go anywhere vehicle（带你去任何地方的车）”、“Britain’s most versatile vehicle（全英国最万能的车）”、“No ground too rough, no job too tough（没有什么可以难倒我们）”。1986年，路虎拍摄了一支电视广告，广告中的车正在攀爬一座接近垂直的大坝，从此路虎在观众心目中的形象便又提升了一个台阶，“The best 4 x 4 by far”因此而来。

　　如今的slogan变成了“Above & Beyond”，足以看出路虎对自己的期望，然而，人们还是更喜欢从前的版本，毕竟它太经典了。

　　日产：You can with a Nissan（你总会拥有一辆日产）

　　“You can with a Nissan”这句琅琅上口的slogan由日产在英国的广告代理公司创作，当初是为了推广Terrano II。在美国，日产的slogan变成了“The name is Nissan”，听起来就稍微平淡些。其中，部分偏越野和性能的车型，有时还会采用“Built for the Human Race”来推广，没错，的确是那个味儿。

　　随着市场竞争愈演愈烈，经典的slogan被埋没，我们也是习以为常。如今日产在很多国家开始采用同一个slogan——“Innovation that excites”，在这个强调科技的年代，可以说是十分应景了。

　　大众：Think Small（想想小的好处）

　　上世纪五十年代，大众想进一步拓展美国市场，但他们遇到一个严峻的问题：像甲壳虫这样体型很小的车，和美国的那些大块头相比，的确不是对手。但大众不以为然，反而将它视为骄傲。1959年，大众在美国的广告代理Doyle Dane Bernbach（DDB）为其创作了“Think Small”。

　　去年的法兰克福车展上，大众又一次迎来了换标，不仅logo变得更加简洁，就连slogan也变成了仅仅一个词——“Volkswagen”。这或许意味着，大众品牌将向消费者传递一个全新的品牌理念，以更简约的方式，带来更好的产品。

　　沃尔沃：For Life（以人为本，关爱生命）

　　1999年，福特收购沃尔沃不久后，沃尔沃便开始采用这句slogan。它只有两个词，七个字母，却体现了沃尔沃在安全、耐用性，以及车主的品质生活方面格外重视，当然还有环保。不得不说，在世界上，你很难找出第二个品牌，比沃尔沃更看重这些。

　　2010年，吉利收购了沃尔沃，“For Life”依旧被沿用了下来。直到2018年，沃尔沃的CEO——Håkan Samuelsson提出：“你可以在任何时间去任何地方，有沃尔沃为你保驾护航”，因此，便诞生了新的slogan——“Freedom to Move“。