高端对话｜安睿轲：百年宾利 致敬非凡

　　▼ 积淀

　　在近年来的各大车展上，眼花缭乱的营销手段以及层出不穷的汽车产品，让中国本土品牌的声量盖过了传统的海外豪强，成为了新的看点。在谈及中国市场时，安睿轲表示：“放眼全球，中国市场是电动化发展领域的有力推动者，这促进着不同汽车细分市场的电动化发展。其次，我们看到中国客户日趋年轻化。随着该趋势的发展，客户对座驾的期待亦不断提升。第三是关于出行服务的需求。我们相信，整体汽车行业对于车辆互联是有需求的。而对于超豪华汽车品牌而言，仅把座驾与网络连接在一起并不足够。通过革新技术与理念向客户提供奢华服务以及专属生活方式，这些才是超豪华座驾客户追求的。未来，中国汽车行业势必因上述几个趋势而产生相应变化：汽车电动化、客户年轻化，以及车辆互联为生活方式和服务所带来的改变。”

　　虽然本土产品在进步，但真正实现品牌及产品向上的企业却屈指可数。为此，爱卡汽车也请安睿轲这位超豪华掌门人为中国车企指点一二，他回答道：“历经一个世纪的发展，我们始终秉持宾利品牌核心理念，不断取得辉煌荣耀。我们为客户打造的非凡座驾承袭纯正品牌基因，融合匠心工艺和设计美学。得益于此，宾利汽车取得了傲人成就，诠释超豪华出行体验。”

　　透过这位英伦绅士的含蓄，笔者可以感觉到，对于宾利而言，品牌历史是他们极大的信心来源。客户在购车的时候，很重要的一点，是会看到产品和品牌背后的故事。任何一个市场，不光是在中国，包括美国、欧洲市场，消费者对故事和品牌所蕴含的历史文化都十分看重。这也是令宾利感到自豪的一个重要方面。并非价位高、品质好就是超豪华。品质是一方面，品牌则是另外一方面，品牌的历史的积淀至关重要。

　　手记：宾利之所以取得今天的成就，是因为其百年间始终坚持的“真实感”，在各个工艺、各个环节都把“真实感”注入到产品之上，带给消费者。所以真实感，是宾利可以成功，并且可以提供超豪华体验的要素之一。如果任何一款产品，没有这种“真实感”，那么也就只能仅仅是昂贵的产品，而不是奢华的产品。

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