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新名等于好运?这些车企更名了你知道吗

第 3/3 页:领途汽车的前世今生
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  有政策有市场 “新面孔”领途汽车的新能源之争能否一帆风顺

  除了最近的迈克萨斯,其实在去年9月还有一家车企进行了更名。也许大家还隐约记得,2018年9月19日的一场发布会上诞生了一个“新面孔”领途汽车。在这个造车新势力层出不穷的时代,一个全新品牌诞生其实不算新鲜,但大家也许不知道,领途汽车的前身其实是河北御捷车业有限公司(以下简称河北御捷),只是在2018年8月经过工信部批准正式更名为领途汽车有限公司。河北御捷在低速电动车方面销量优秀,但被更多人所熟知还是与长城汽车2017年的那次合作。

长城入股河北御捷

  虽然长城让河北御捷从低速电动车这个“偏远山区”真正走进了大众的视野,但压力也随之背在了河北御捷的身上。长城当初与河北御捷合作主要目的是为了应对双积分政策。双方签订的合作协议中明确规定,河北御捷的燃料消耗量正积分将全部直接转让给长城汽车,并且不收费。河北御捷虽然在2014年和2017年分别获得了SUV、MPV、皮卡整车、新能源纯电动其他乘用车资质以及轿车资质,但在没有压力的市场环境下,河北御捷依然将主要精力放在低速电动车上,并没有大力发展乘用车。但这种稳定的生活被与长城合作打破,双积分的压力使河北御捷必须要向乘用车领域发展了,这也是河北御捷更名领途汽车的主要原因之一。可以说,领途汽车发力乘用车领域的起步是凶猛的,从领途品牌发布会上一次性展出五款小型电动车的阵势就足矣证明,领途汽车要正式进军新能源乘用车市场了。御捷集团董事长张立平甚至还在领途汽车品牌发布会上宣布,2020年御捷将力争做到小型纯电动汽车细分品类销量全国第一。

河北御捷

  无论是基于长城的双积分压力,还是当今汽车市场发展的大形势,河北御捷更名领途汽车发力新能源乘用车市场都是势在必行也是非常正确的决定。除了大家都知道的政策绿灯外,新能源汽车市场发展速度与巨大潜力就像一块蛋糕吸引着领途汽车。政策支持有了、产品也有了、市场潜力也有了,是否就说明领途汽车驶向新能源乘用车市场的这艘大船就会一帆风顺呢?我认为,说一帆风顺还太早,领途要面对的种种挑战才刚刚开始。

领途品牌正式发布 专注小型电动车战略

  首先,与上汽大通从商用车向乘用车转变不同,领途汽车的前身河北御捷是低速电动车起家。如今低速电动车除了政策方面处处受限外,更被广大群众称为“老年代步车”,与真正的新能源汽车相比,说低速电动车与低端可以划等号也不为过。正是考虑到这点,为了打造全新的品牌形象,河北御捷放弃曾经年销10多万辆低速电动车带来的知名度,更名为领途汽车。但换了名字就能改变群众根深蒂固的品牌印象嘛?我认为,短时间内几乎不可能。

比亚迪携手丰田

  此外,在新能源汽车市场这块巨大的蛋糕面前,领途汽车到来的时间真的有一些晚了。2018年新能源汽车产销分别为127万辆和125.6万辆,比上年同期分别增长59.9%和61.7%。可以说新能源汽车市场早已经成为各大车企的必争之地。长城、吉利等传统车企纷纷转型,造车新势力更是恨不得一年就蹦出好几个,尤其政策放开后合资品牌再无阻碍,纷纷组建新能源合资公司,比如近日宣布合作的新能源汽车两大巨头比亚迪与丰田。而与这些拥有丰富造车经验和强大新能源技术的对手相比,领途汽车目前还停留在塑造全新品牌形象阶段,短期内能混个脸熟就是成功了。另外从首款车型领途K-ONE来看,与比亚迪元EV、北汽EX、瑞虎3xe这些对手相比,售价和续航方面都没有明显的优势,并且配置方面也较低,竞争力并不强大。市场销量也给出了同样的反馈,领途K-ONE自2018年12月上市以来,最好的一个月也仅销售了400多台。

领途汽车五款新车亮相 K-ONE将11月上市

  其实我认为,上述两个难题只是比较有代表性的,对于“新人”领途汽车来说,销售渠道的建设、宣传的跟进、技术的创新与普及都是需要迫切决绝的难题,销量并不是目前的主要目标。尤其在电动车领域,技术、续航、安全性这些因素是消费者最关心的,领途汽车应该在接下来的BX100、C5、C3、S5几款产品上下功夫,尽快将品牌树立起来。

领途汽车五款新车亮相 K-ONE将11月上市领途C5

领途领途C3

  编辑点评:其实除了我们本文讲到的迈克萨斯、领途汽车,今年6月份车和家也正式更名为理想汽车。作为与上汽大通等传统车企有本质不同的造车新势力,仅诞生4年的理想汽车此前已经用过“车和家”、“理想智造”两个名字,算上理想汽车应该是第三个了。但话说回来,就算名字对一家车企来说非常重要,但绝非竞争力的根本,宝马是只靠这个名字就获得了今天的成就吗?雷克萨斯真的是当初迫于无奈的改名就成为了“锦鲤”,一路高歌坐上了日系豪华品牌的宝座?相信大家的回答肯定都是NO。在我看来,名字就像一个车企递给消费者的名片,真正打动消费者的应该是这张名片背后的产品,名字只负责引出产品,而过硬的产品和技术才是最终给车企镀金,让其品牌知名度和影响力不断增强的根本。

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本地参考价:17.58-21.58万 级别:小型SUV 保修:- 生产方式:自主

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