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统领品牌的极简美学 解读Polestar设计
 

  [爱卡汽车 汽车视觉 原创]

  伴随着汽车电气化进程的发展,越来越多的新兴品牌加入市场,用户需求也正变得更加多化,不再仅单纯的追求续航里程、安全性或舒适性。对于个性化、豪华感及品质层面的需求也正在不断上升,Polestar(极星)品牌在2017年以一个全新独立的品牌正式发布,将设计作为品牌的鲜明特质,专注于尖端数字技术与电动化科技创新,旨在打造性能卓越、先锋、环保的车型产品。今天我们就跟随Polestar的设计师,来看看他们是如何在性能与设计之间平衡的。

Ploestar

Ploestar可能很多朋友对Polestar(中文名称:极星)这个品牌并不熟悉,其实Polestar是沃尔沃汽车集团和浙江吉利控股集团共同拥有的独立高性能电动汽车品牌。Polestar在2017年以其首款汽车Polestar 1开启了新时代。其设计风格依旧是来自斯堪的纳维亚的北欧设计风格,既注意产品的实用功能,又强调设计中的人文因素,从而打造出简洁、实用并环保的汽车产品。

Ploestar

Ploestar何为“设计为先”?首先,Polestar全球CEO Thomas Ingenlath先生本身就是一位非常出色的设计师,这对于Polestar极星品牌而言是一种得天独厚的优势。同时Polestar认为,设计师更懂得如何利用科技与技术建立产品与用户之间的关联,并通过设计影响这种关联,让用户拥有更为卓越的体验。

PloestarPolestar的总部设在瑞典哥德堡,总部大楼——“Polestar Cube”采用立方体造型,内饰和外观设计,均由瑞典著名建筑设计公司Bornstein & Lyckefors担纲,并在Polestar的密切配合下共同完成。这座建筑有一个鲜明的特点,外立面由明亮的白色玻璃幕墙覆盖,还能让60%的光线能够穿透进来,以减少对于照明系统的依赖,不仅突破了工程设计上的挑战。大楼共有三层,总面积为3800平方米,将支持200名员工的办公和研发需求,还可用来展示多款车型。目前,Polestar在瑞典已超过200名员工。

Ploestar同时,Polestar还将生产中心搬到了成都,并于2019年6月13日正式启用。生产中心主建筑大楼由著名建筑设计事务所Snøhetta精心设计。充分展现了极星品牌独特的魅力,是品牌的一个化身与缩影,它将成为全球制造业建筑的标杆之一。

PloestarPolestar还将在全球范围建立起独特的Polestar Spaces零售网络,这是一个完全开放、令人愉悦、充满灵感的地方。来到Polestar Space ,用户首先将从视觉上感知Polestar品牌独树一帜的极简美学风格,可以自由地了解品牌、产品与服务的相关信息,还可以亲自体验、试驾产品,彻底消除用户基于传统4S模式中产生的比价顾虑。

PloestarPolestar目前共发布了两款量产车,Polestar 1和Polestar 2,并且宣布了未来产品线的计划,将只生产纯电动车。Polestar有三个关键词来展现品牌价值,分别是“纯粹、先锋、高性能”,代表着极简化的产品、数字时代的创新科技、以及电气化时代性能车型赋予用户的驾驶乐趣。贯穿这三个方面并将它们完美融合的,正是Polestar极星品牌强大的设计力量。

 

Ploestar作为一个设计为先的公司,通过细节来强化先锋形象,这也是Polestar设计实力的展现,比如,Polestar 2的前格栅,作为一台纯电动车型,传统的进气格栅已经不再拥有功能上的需求了,但Polestar的设计师,赋予了前格栅新的功能,除了能为电池散热外还将前探测器、摄像头、雷达等集成在前格栅中,利用细节展现了Polestar 2拥有的高科技属性。

Ploestar同样,科技与技术创新本身也会为设计赋能,让设计拥有更大的空间。比如Polestar 1采用了碳纤维复合材料打造车身面板,碳纤维比起钢材质拥有更高的强度、更轻的重量、更好的抗扭刚度以及外观造型所需的更小的弯折半径,因此设计师可以为Polestar 1打造更低的车顶线、更犀利的车身特征线。

PloestarPolestar 1利用比传统钢材强度高出近十倍、重量却之有约四分之一的碳纤维材质,打造连接A柱与C柱的独特车顶流线,让它相较于传统GT轿跑而言更低,也让Polestar 1的优雅更加一气呵成。

Ploestar作为高性能电动车品牌,Polesta的设计师赋予了高性能全面的感官体验,因此,在Polestar2上采用了标志性的瑞典金色,突出强调在车辆性能方面起到主要作用的核心零部件,将高性能变得可视化,最终赋予用户具有时代意义的驾驶乐趣。

Ploestar设计师还在Polestar 1的后尾厢内设计了一块透明的盖板,透过盖板可以看到精心排列的瑞典金色线束,让人不禁联想到那些大马力GT跑车用透明舱盖展示大排量发动机,这是一个充满意寓的设计,预示着电力驱动的新时代由此开启。这同样体现了Polestar在设计中对于科技与性能的凸显。

Ploestar对于Polestar来说,它更像是一家汽车圈中的设计公司,它并不迎合所有人的审美,而是将设计师本身最具品味的选择推荐给用户。就比如,Polestar 2为什么没有红色的车身颜色可选?因为Polestar的设计师认为,不一定要遵循传统采用一些动感的颜色才能体现车辆的高性能属性。所以在Polestar 2上,设计师采用了非常具有前卫感的冷色调,同时用瑞典金来点缀与凸显性能部件,打造Polestar极星独有的高性能风格。

Ploestar对于个性化,Polestar 也会提供选择给用户。比如Polestar 2的内饰与外观的搭配,设计师以不同城市作为灵感来源,为用户推荐了不同外观与内饰的色彩组合。用户可以按照自己的喜好进行选择,哪怕是盲选也不用担心选错。因为,每一种选择都是Polestar极星的设计师精心为用户进行的搭配,充分展现了前卫的品味与眼光。

Ploestar内饰设计中,精心打造的丰富层次感,结合带有Polestar星标的中空式挡杆、3D雕刻或黑槐木质感的点缀更符合时代先锋的审美标准。数字仪表盘、11英寸高清中控触摸屏以及专属化配色的用户界面设计,与内饰氛围融为一体,彰显数字化时代的先锋豪华。

Ploestar内饰中诸多创新材料的应用也展现出了环保理念,在Polestar 2中就采用了Weave Tech环保材质,它是一种完全的环保材料。具有运动性,防水性和防尘性。这款非常清新、富有现代外观的材料,灵感来自于深海潜水服。WeaveTech比皮革要轻30%,为用户带来出色的耐久度与细腻的触感。

PloestarPolestar 2的多媒体系统是与谷歌联合开发的Android车载系统,基于安卓系统的特性,Polestar将品牌的极简美学设计理念同样融入到了信息娱乐系统的每一个像素中。同时还携手中国科大讯飞为Polestar 2带来了人工智能语音助手,语音辨识度可高达95%。在人机交互系统中还植入天猫精灵。为用户连接了更为广阔的互联生活。

  而由于谷歌在国内无法使用,所以例如语音控制、地图等功能均由国内供应商提供服务。前不久,Polestar还与华为达成了战略合作关系。作为战略合作的先锋,Polestar 2将由华为为用户提供海量的安卓智能互联应用。借助华为的终端云服务,为Polestar 2带来拥有海量选择的华为应用市场,也将为用户创造一个安心、可靠的数字化车内生活。

  编辑点评:作为一个全新的豪华高性能电动汽车品牌,Polestar极星希望树立以设计为主导具有鲜明差异化的品牌形象。与众不同地展现设计的力量,Polestar将设计从传统产品设计的意义中解放出来,进入一个更为广阔领域。除了产品设计,设计统领着品牌的一切,包括一切品牌视觉、品牌建筑、品牌零售体验店、甚至于线下的不同市场活动。高度统一的设计语言,渗透着品牌的方方面面,Polestar极星以一种“全面设计”的策略,全方位彰显品牌卓尔不凡的设计实力,希望为不断壮大的新能源市场带来一种独特的风尚。

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