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长安欧尚汽车王莉君 全新品牌战略发布

  [爱卡汽车 行业资讯 原创]

  在2019上海车展上,长安欧尚汽车副总经理王莉君与爱卡汽车对话。王莉君表示,本次上海车展长安欧尚汽车为大家带来了三款全新产品,并发布了全新的品牌战略——向尚而行。

长安欧尚汽车副总经理王莉君

  以下为对话实录:

  爱卡汽车:请您先介绍一下咱们这次上海国际车展带来了哪些车型呢?

  王莉君:这次长安欧尚汽车带了五款产品,其中三款是全新的产品,一款是科赛GT,这是去年我们推出了科赛的1.5T以后,推出了它的旗舰版。第二款是长安欧尚E01,第三款是长安欧尚X7,主要是这三款产品,其他还有两款,去年上市的科赛1.5T,以及今年要上市的科尚7DCT,就是这五款产品。

  爱卡汽车:长安欧尚作为长安汽车旗下的乘用车品牌,本次车展发布了“向尚而行”的战略,这里面包括什么内容呢?

  王莉君:去年我们在北京车展发布了全新的LOGO以后,今年在上海国际车展又发布了我们整个长安欧尚“向尚”的品牌战略,其实“向尚”是包含三个方面,第一是技术“向尚”,第二是营销“向尚”以及产品“向尚”。技术“向尚”主要是利用长安汽车全球研发的品牌、资源和体系。在体系方面,现有的长安汽车的全球研发体系和产品验证的CA-TVS两个体系。实际上第二个是在平台和资源上,现在长安汽车旗下同时拥有燃油车和新能源车的品牌,那么长安欧尚汽车都可以使用。同时,现在我们也可以共享长安汽车万人研发队伍的资源。第三个就是长安汽车发布的“北斗天枢计划”和“香格里拉计划”,是智能化领域和新能源领域两个大的战略规划,在这个战略规划里面,长安欧尚汽车也会把它的技术和智能化以及新能源的技术去落地。第二个是营销“向尚”,主要是从传统的4S店要向数字化营销的方向去迈进。实际上无论我们现在做的长安欧尚Style APP,包括我们的客户管家、数字营销都是朝着数字化经营客户这个方向在转变。最后一个是产品“向尚”,对一个品牌来讲,不管它怎么发展,对客户最大的冲击还是产品本身的实力,所以说作为乘用车品牌,我们在产品方面必须要下功夫,去年第一款车型科赛上市以后,实际上也得到了广大客户的青睐,甚至有很多合资品牌的客户也成为我们长安欧尚汽车的客户。在今后的三年里,我们将布局12款新产品和4款新能源车,覆盖MPV、SUV、轿车三大类。这样的话,我们长安欧尚的乘用车谱系相对来说结构会更好、更全面。

长安欧尚汽车副总经理王莉君

  爱卡汽车:您刚才说的长安欧尚X7是一个精品的SUV,那它预计什么时候上市?目标人群有什么特点呢?

  王莉君:长安欧尚X7是我们今年推出的叫智慧大空间五座精品SUV,它是为顾家进取那一群奋斗者的家庭而打造的车型。这一群人的特征就是工作压力比较大,但是他们特别顾家,想给家里人好的生活,喜欢带他们出去旅游,让汽车带来高品质的生活享受。针对这一群人群,我们推出这一款五座SUV的车,我们有望在今年年内去上市。

  爱卡汽车:长安欧尚X7的产品优势和卖点是什么?

  王莉君:长安欧尚X7针对这一群顾家进取的奋斗者家庭,我们量身打造“三个有”,有颜、有值,有智慧,有颜实际上除了它的外观造型,我想特别讲的就是它的前脸的格栅,我们称之为云鹰格,这个云鹰格的灵感既来源于我们的云鹰LOGO,因为长安欧尚的云鹰LOGO既有汉字“云”字的特征,也有鹰击长空的上行,所以这个格栅的语义来自老鹰羽毛的形状。实际上可以看到有鹰击长空的喻意,前大灯是跟雄鹰的眼睛特别相象,非常犀利,而且有呼吸功能,特别有生命力,这个是有颜的地方。这个是我们设计师设计的故事和形态的美感。第二个就是有值,指超值的大空间,这一群人关注家里人,喜欢跟家里人去旅游,空间来讲,在家里人旅行和照顾家里人的时候,核心的点是第二排空间和行李箱空间,所以我们长安欧尚X7设计了同级别里面最优的后排空间以及最大的行李厢空间,为此,我们针对95%的中国用户体型,上万次全方位人机体验评价,为消费者和家人带来舒心的空间体验。可以说不管是什么样的体型,不管是什么样的场景,在后排和行李厢空间里面都会得到非常舒心的空间体验。第三个就是有智慧,这个有智慧我们体现在两点,第一点就是它的自动驾驶,我们长安欧尚X7上搭载了L2.5级驾驶辅助系统,它最大的特点就是高速行驶的时候可以智能变道,你不需要转方向就可以智能变道,根据前车距离、后车情况以及当时的速度可以进行智能变道,这样非常安全。第二是APA5.0全自动泊车的系统。目前市面上的泊车系统有条件,要旁边有障碍物给他信号才能停车,但是APA5.0系统在没有障碍物,地下只有划的两条线的情况下,这两条线可以识别了就可以停进去。特别是对于女孩子来讲,停车是非常揪心的事情,这样就可以让停车变得更加简单,不用再去劳心了。另外一个特点就是我们这次跟腾讯一起合作开发了车载互联的汽车自动系统,这个系统可以无感连接腾讯的生态体系。大家都知道,腾讯拥有中国互联网最大的生态体系,这背后的丰富度就可想而知。这个给我们带来什么呢?我们觉得是两个核心:第一个核心是在这个上面我们首发了腾讯车载微信小程序,它有80多项功能,不管你在做什么,你在什么地方,这个小程序可以自动根据你的爱好和你的兴趣,可以自动去推送匹配你的服务,根据你的爱好小程序就会让车更懂你。第二个是在这个里面我们的智能化功能可以帮助客户如何认识车。我们有很多客户对车的了解程度并不全面,所以有很多的功能或者是很多功能的使用方式,都是买车以后需要自己去了解、学习的。我们欧尚X7的这个系统有53项配置引导功能,也就是说你不熟悉的配置可以引导你去用。这样随时随地可以为你答疑,而且做到一键在线客服。我们以前是通过打客服电话或者是客服微信进行咨询服务,本身来说不是特别方便。所以如果车机系统里面有了一键在线客服的话,对用户来说就特别方便,随时随地为你答疑,这样用户就会更了解车。就是让用户更了解车,起到这样的作用。

  爱卡汽车:那么科赛GT的动力方面,您能简单介绍一下它用了什么新的技术呢?

  王莉君:科赛GT的动力系统可以称之为现在长安汽车最强动力组合,它搭载的蓝鲸2.0T发动机采用了很多当下比较先进的技术,像是涡轮增压、缸内直喷等等,动力提升非常迅速。扭矩方面,特别是低扭非常出色,并且配备了同级领先的爱信8AT变速箱。它的动力经过我们测试能够在9秒内达到100公里每小时。这个成绩对这么大尺寸的一台车中型SUV来说还是非常不错。

长安欧尚汽车副总经理王莉君

  爱卡汽车:长安欧尚对新能源有怎么样的布局呢?作为纯电动车、长安欧尚E01对新能源有着怎样的贡献呢?

  王莉君:我们把长安欧尚E01称之为都市潮玩智能EV,它的外观和内饰特别的个性。这一款产品是我们针对95后追逐时尚的年轻人打造的车型。他们喜欢玩酷和玩帅,喜欢独立和个性。从外观和内饰来讲,我们也是特别用心,希望让95后的年轻人一看就能有“这个车就是我的车,我的车和其他人不一样,我有辨识度”这样的感觉,在设计时我们也是基于这样的设计理念来进行设计的。我们对于客户这一块也做了详细的调研,我们做了2000余名用户深访,针对50余条车辆进入场景的痛点,专属设计了三种进入方式:智能手环、人脸识别、分享授权。不管哪一种方式可以随意选可以随意组合。第一款是智能手环,智能手环你靠近车的就是像装饰手环一样,我不用钥匙,我靠近车就可以自动解锁。第二个就是我们的人脸识别,现在很多厂家它的人脸识别就是外面有一个摄像头,长安欧尚E01就是外面有一个显示屏,就是我们怎么进场和刷脸有一个显示屏可以看到自己,然后刷脸以后可以进车,这是我的专属ID,非常安全。第三种就是分享授权,我可以分享给我的朋友,用手机的方式远程分享给我的朋友,不用我的钥匙让他用手机也可以开这个车。实际上这三种方式都是非常独特的,也符合现在95后年轻人他们的“潮玩”心理特点。

  爱卡汽车:好的。谢谢您!咱们今天先聊到这里。谢谢!

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