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北京奔驰-

奔驰E级

中大型车排名NO.2
[原创]

车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

第 1/2 页:中国消费者向高端化发展
第 1/2 页:中国消费者向高端化发展 第 2/2 页:中国品牌加强高端车型打造
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  [XCAR 车界观察 原创]

  纵观中国汽车市场的发展,从政府主动洽谈合资事宜,到厂商争先恐后进入中国市场,这几十年的时间里可以说是发生了翻天覆地的变化。去年,中国市场共销售出新车2887.89万辆,同比增长3.04%,虽然国内市场面临各方面的压力,不过依然呈现出了良好的发展趋势。

  今年7月,奔驰宝马奥迪三大主流合资品牌旗下的C级(中大型)轿车进入市场排名前三,三品牌平均月销量过万。其实,除了合资品牌,奇瑞荣威吉利长城等本土品牌也已经为中国市场的消费升级做好了准备,规划推出高端品牌来迎接新的挑战。那么,仅有几十年汽车历史的中国,为何能够快速向高端化发展,是否也代表其正在迎来新一轮消费升级,本期车界观察将为您解读。

车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

 

2018年7月合资C级(中大型)车销量排行(前五)
排名 品牌 车型 7月销量(万辆) 1-7月销量(万辆)
1 奔驰 E级 12267 86369
2 宝马 5系 11998 78582
3 奥迪 A6L 9333 80169
4 凯迪拉克 XTS 4248 37310
5 丰田 皇冠 2856 22503
6 大众 辉昂 1847 15110
7 沃尔沃 S90 1609 20558
8 宝马 5系新能源 1235 4336
9 捷豹 XFL 1131 10201
10 福特 金牛座 633 6922
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn(数据来源:515汽车排行网)

  先看一组销量数据,今年7月份,奔驰E级单月销量最为抢眼,达到了12267辆,前7月累计销量达到86369辆,位居中国汽车市场C级(中大型)车销量排行冠军宝座。紧随其后的,是宝马5系轿车,单月销量为11998万辆,1-7月销量为78582辆;最后是一汽-大众奥迪A6L,单车单月销量为9333辆,前7月累计销量超过宝马5系,达到了80169辆。

  在销量表现的大趋势变化来看,第三名奥迪A6L的销量要比排名第四的凯迪拉克XTS高出一倍多。但再看车型价格上,排名第四的XTS厂商指导价为29.99万起,而排名第一的奔驰E级厂商指导起售价为41.98万,相差近10万元的不重叠售价区间,奔驰品牌能够位居第一,足够证明当前的中国消费群体购买需求已经开始向高端化转变。

车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

2018年上半年B级(中型)车销量排名
排名 品牌 车型 1-6月销量(万辆)
1 大众 迈腾 126285
2 帕萨特 88225
3 奔驰 C级 81673
4 奥迪 A4L 79936
5 丰田 凯美瑞 76994
6 现代 名图 71778
7 本田 雅阁 71186
8 宝马 3系 66515
9 雪佛兰 迈瑞宝 57726
10 日产 天籁 55728
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn(消息来源:乘联会)

  再看B级(中型)车市场,大众依旧是热销品牌,以迈腾和帕萨特为首的车型占据排行榜首位。奔驰、宝马、奥迪整体的销量表现相比C级(中大型)车就要略微逊色一些。奔驰、奥迪、宝马品牌B级(中型)车上半年整体销量分别排名第三、第四还有第八位,大众品牌合资车型迈腾与帕萨特却位居榜首位置。这也就能看出,在B级(中型)车市场,消费者主要以性价比作为购买新车的标准之一。

  中国消费者的消费观在发生改变

车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

  1、从奢侈品到日用品,消费观念在转变

  20世纪50年代,拥有一辆凤凰牌自行车是多少人梦寐以求的事情,这个曾作为三大件之一的物件就成为了当时的“奢侈品”,更不要说购买一辆私人汽车了。进入21世纪,国内合资汽车企业连年增多,在政策的扶持下国人消费水平也在逐日提升,所以购买一些承受范围内的“奢侈品”,也就促成了消费升级。

  2、消费升级,促进销量增长

  上面我们也谈到,改革开放后期,受到政策影响,消费者兜里资金有所富余,这对消费者想要购买汽车造成了潜移默化的影响。当大众进入中国后,以其过硬的产品品质给两代人留下的印象不浅,同时也在消费者心中留下德国车靠谱的认知。或许,也正是这个原因,使奔驰、宝马、奥迪三大品牌包揽C级(中大型)车前三名的原因之一。

  3、都是销量增长,为何奔驰这么突出

  仅仅两年时间,奔驰E级、宝马5系均完成了换代,目前只有奥迪A6的下一代车型还在规划中,这也就导致此前一直占领销量冠军宝座的A6L车型退下神坛,那么为何奔驰E级车能够这么突出?

  以目前在售车型为例,奔驰E级售价为43.58-62.98万元、宝马5系售价为43.69-65.99万元,二者起售价和高配车型售价基本相同。详细来看,奔驰虽说在定位上和宝马一样均属于豪华品牌,但受到某些因素影响,国人对奔驰品牌的好感度要略高一些。另外一点,近几年奔驰品牌专注于中国市场发展趋势,迎合消费者口味也有可能是促进销量上涨的重要因素之一。

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爱卡头条 行业新闻
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点赞 7 评论 25 +1 责任编辑:马云龙
 
生产方式:合资
类型级别:中大型车
保修政策:3年不限公里
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