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东风标致赵丹丹:标致508将在国内推出

  【2018 北京车展 厂商访谈】4月25日,东风标致市场部部长赵丹丹,在北京车展接受了爱卡汽车专访。她表示,此次北京车展东风标致带来了全新的标致2008互联版车型。新产品将塑造更加专业、透明、和标准化的服务。此外,她还表示,全新标致508车型目前已在日内瓦车展揭幕,新车将于不久后,在国内市场推出。以下为访谈实录:

东风标致汽车市场部部长赵丹丹

  爱卡汽车:您好,请您谈一下东风标致今年在品牌战略方面有哪些新的规划?

  赵丹丹:今年是我们东风标致定义口碑的激活年,在规划方面会有很多的维度。首先我们会刷新自己的品牌价值;说到品牌价值,其实这么多年我们看到消费者认可更多的还是设计、品质感和科技层面的内容。所以我们会推出以“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的品牌价值观。除此之外,我们也会通过丰富多样的活动邀请媒体老师以及我们的新老客户及潜在客户,通过大家的亲身体验,来发表一些多方面的观点和感受。

  爱卡汽车:现在各个车企都在推出顺应市场趋势和消费需求的新产品,东风标致今年新产品投放有怎样的规划和亮点?

  赵丹丹:我们有全新标致2008互联版车型,它是一款响应年轻人的车型。同时,还有一款重磅车型标致508,这款车型目前已在日内瓦车展上揭幕,它很快也会在中国市场上推出,感兴趣的朋友可以先了解一下日内瓦车展或相关新闻报道。

  爱卡汽车:那您方便介绍一下吗?

  赵丹丹:标致508车型,它代表的是最新的设计理念,所以车型会采用全新的设计。包括在科技层面上也匹配了同级别竞品中相对独特和亮眼的科技配置。新车无论是设计还是配置上,都会做出很大的改变。同时,新车将会在不久后,在国内举办相关的亮相,届时还请大家多一些关注和支持。

  爱卡汽车:现在轻量化成为新时代背景下的必然趋势,东风标致是否针对这个技术层面有相关的规划?

  赵丹丹:轻量化是每个品牌都要去解决的一个课题,其实在现有的车型中我们已经匹配了1.2T,也就是230THP发动机,我们叫它小“T”大作,小身材大能量。因为它的排量虽然小,但它的动力输出跟竞品相比完全是1.4T的级别。另外,它还很节能很环保,对客户来说可以达到更低的油耗。这是我们目前的产品布局,但是未来在新能源上,包括产品上我们都会推出不同的产品。

东风标致汽车市场部部长赵丹丹

  爱卡汽车:东风标致刷新了品牌层面的核心价值,那这次又是怎么体现的?

  赵丹丹:刚才我说到了设计、品质、科技是我们比较着重的几个点,这次可以更强调一些设计,其实大家可以看到,我们在展台上有一个大狮子,这个是我们产出的设计,法国的设计是跟生活息息相关的,除了车的设计很特别外,它还有很多不同领域的设计也都跟生活息息相关。比如说一些旅行包,大家可以在展台上有清晰的认知,因为我们今年一直想打造设计上的自有IP,对于这个创意,我们把它叫做“小狮子玩偶”,而未来我们也会针对这个,推出一些能和客户互动及产出方面的相关内容及活动。

  爱卡汽车:您的意思是说,会让产品更加贴近生活,打造温馨舒适的居家感受么?

  赵丹丹:我个人觉得,作为法系品牌,它可能很难达到我们国内消费者认为的那种温馨或居家氛围的愿望。但是,我们必须得承认,法国品牌的品位和品质一直都是很独到的,因为那是全球奢侈品最多的国家,所以我自己更愿意把它定义为时尚和独到的产物。

  爱卡汽车:刚才提到了我们的东风标致做了很多体验式的营销,这种体验式的营销在今年会有怎样的具体举措?

  赵丹丹:除了我们针对所有用户的品牌运营外,大家还可以通过静态的车辆展示、试乘试驾及多种品牌文化输出等形式来了解。使新老客户及潜在客户得到很多对我们产品不同维度的了解和相关信息的掌握。除此之外,我们自己也在跟TEAMLAB合作,它是全球十大展出之一,我们也是想通过这样的方式,来诠释产品的独到设计。我们自己想打造一个自有IP,就是小狮子玩偶,它其实很小,未来我们会推出一系列有关设计的征集。当然,我们也希望可以把它变得很大,可能也会突然降临在某个城市,这些都在规划中,这个是未来我们想要做的比较有识别度的内容。

  爱卡汽车:我们注意到很多汽车厂商做好营销的同时也会布局很多新的业务层面,东风标致是否有汽车后市场板块的布局?

  赵丹丹:最近这几年我们推出了阳光工匠项目,它的初衷就很简单,希望更多的布局可以为消费者提供更加便捷的售后保养服务,但是便捷的同时我们也会给他很多要求,对于消费者来说既享受了便捷也享受了平台的服务。

  爱卡汽车:在销售过程中,针对我们提升服务的质量层面,东风标致有哪些标准或者具体行动?

  赵丹丹:在服务质量上,东风标致一直都在说蓝色关爱,其中很重要的几点就是专业、透明和便捷。但是在背后其实有非常庞大和严谨的体系管理以及标准的制定,去要求我们经销商提供给客户更加专业、透明、和标准化的服务。其实针对这样的标准和要求,我们对经销商也是奖惩分明,通过正激励和正能量的方式来引导,毕竟最终目的还是要让消费者感受到我们品牌的品质和可靠的服务。

  爱卡汽车:让我们消费者可以感受到一种不一样的品质与服务,但是刚刚提到了标准,它是基于什么样的理念做的?

  赵丹丹:公司对产品的严谨、高质量、和服务品质上的要求也是我们对自己的要求,其实更多的时候还是会从用户的角度出发,从用户的触点上去看可不可以提供给他们一些相应的满足和其他方面的需求。

  爱卡汽车:产品的自身以及使用这个产品的消费者,多方面的去考虑研究制定标准体系?

  赵丹丹:是这样的。

  爱卡汽车:好的。感谢您接受爱卡汽车的采访,我在这边代表爱卡汽车的网友祝愿咱们东风标致在北京车展上能够取得好的成绩。

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点赞 2 评论 1 +1 责任编辑:王然
 
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