吉利博越 电商首秀赢得“满堂彩”

　　“虽说经历过‘双11’‘双12’‘黑五’等各种线上‘购物狂欢节’，但博越的预售活动还是让人感觉到电商的魅力。网购博越的用户好似约定了一般，预售活动甫一启动就出现了大量下单，这种‘看不见的销售’模式完全不同于线下4S店，有些出人意料，也让我们见识到了博越这款智能互联SUV无论在线下还是在线上都很抢手的热度。”12月28日，一位在吉利汽车杭州总部博越蓝色商城预售启动活动上，观看了博越网销实况的记者如此感叹。

　　28日上午10时，吉利博越蓝色商城预售活动在吉利汽车杭州总部正式开启。在全国数十家媒体共同的见证下，截止至12月31日的博越试水电商限时预售活动，在启动伊始就呈现出火热的抢订气氛。原本近4天预售期的2017台博越预售活动，却只用了1小时15分钟却就售罄，定金入账1008.5万元，提前锁定2.6亿元的成交额，为博越2016年圆满收官画上了浓墨重彩的一笔。这不仅创造了吉利汽车单品车型的电商销售历史新记录，还进一步验证了博越这款网红SUV的强大的市场竞争力和感召力。

　　据了解，此次在吉利汽车蓝色商城预售的2017台博越车型包括2.0L+6MT智联型，1.8TD+6AT智慧型、智尊型以及四驱智尊型等，预售量为2017台寓意博越将与用户一起在2017年讨个好彩头，有个良好开局。用户只需交付5000元定金，就可以进行预订。成功下单的用户可以享受到2017年4月10日前交车的承诺、官方服务保障、订单实时查询三重保障，可以在线上实时监测自己抢购车型是否生产、是否发货、是否到店等。由此来看，用户火热抢订也在情理之中。

　　吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰表示，“此次博越试水电商也是吉利汽车拓展销售渠道的一次尝试，解决当前部分博越用户对线下购车提车难、等待时间长、交车次序不透明的担心和顾虑，在吉利汽车蓝色商城进行预售就是以订单状态全透明可查询，线上线下联动服务保障给用户一颗‘定心丸’，不再为等待提车而焦虑。吉利博越的用户有70%是城市白领，且喜欢网购的人群，我们也在尝试为排队购车的消费者打开一个直通厂家的‘蓝色通道’，通过多元化渠道为消费者提供更大的购车机会。”

　　“顺应数字时代发展变化，迎合消费者购物习惯，已经成为企业营销的新趋势，”林杰同时还表示，此次博越试水电商也旨在助力吉利营销3.0体系建设，经销商做好线上承接、降低经销商运营成本、提高经营效益的同时，为日趋年轻化、习惯网购的消费群体提供快捷、时尚的个性化服务，使更多用户享受博越在智能驾驭、智能安全、智能互联、智能舒适方面带来与众不同的全新体验。

　　作为吉利汽车历时三年半打造的智能互联精品SUV，博越自诞生之日起，就是一款自带互联网DNA的产品，成为用户心目中好看、好开、好智能的“三好先生”，销量持续攀升，成为炙手可热的中国品牌智能互联SUV标杆。上市仅8个月，博越全国订单量累计超过18万台，累计交付客户超9万台，市场供不应求。尤为值得一提的是，“你好，博越！”不仅是一句人机交互的连接语，更代表了博越的互联网思维和产品特质，并基于此开展了首席体验官、全民定名、定价等一系列互联网化，贴近市场和用户的体验活动。如今试水电商首秀就能够旗开得胜，博越显然已在营销领域将“互联网思维”运用的炉火纯青。

　　业内人士认为，汽车电商已渐渐成为车企营销渠道的重要组成部分，吉利汽车作为国内电商售车模式的开创者，目前已形成自建电商平台蓝色商城为主、天猫和汽车之家等第三方电商平台为辅的“1+N”电商渠道模式。博越作为吉利汽车旗下一款热卖且自带互联网DNA的智能互联SUV，此次试水电商也是在依托自身资源和销售战略，打通线上线下多个环节，构建用户购车新模式，无疑传承了自身一贯坚持“互联网思维”的创新精神，引领着中国品牌SUV营销的新趋势。