东风风神销量目标过半 拟上调全年指标

    最新营销数据显示，1-6月，东风风神累计销量达到66277辆，同比增长26.6%，完成年初既定12.5万辆总目标的53%，超额完成半程销量目标。旗下轿车、SUV销量增幅均超两成，轿车累计销售23038辆，同比增长32.0%， SUV累计销售43239辆，其中AX7累计销售26779辆，同比增长23.9%，轿车、SUV两大军团两翼齐飞。能在市场异常严峻的上半年交出如此答卷，东风风神秘密何在？综合来说，核心在人与产品。

    9年建设运营，7年市场营销磨砺，东风风神在实战中锻造出一支具有顽强斗志的团队，推动东风风神销量先后迈上3万辆、6万辆两道坎儿，并在2015年成功跨越十万销量里程碑。2016年上半年，根据整体战略安排，东风风神营销团队和组织机构做出调整，原销售部部长、营销负责人李炜升任东风乘用车公司副总经理，原网络管理部部长龚举兴调任销售部部长。同时东风A9营销平台升格为东风A9营销部，由原平台总监杨新强负责管理，新的变化凸显了东风风神对营销的重视。聚焦年度目标，新团队锐意进取、斗志昂扬。

    产品是东风风神上半年营销制胜的另一核心要素。今年4月，东风A9和2016款东风风神AX7同步上市；A14T涡轮增压发动机搭载AX7新A60AX3先后成功投放市场；6DCT湿式双离合变速器搭载新A60即将上市，东风风神初步形成轿车、SUV两大军团，涵盖3系（A30）、6系（新A60/L60）、9系（东风A9）和X系（AX7/AX3）的强大产品矩阵。在此基础上，东风风神品牌还涌现了AX7、新A60、AX3等一众明星车型，为销量增长添加了动力。

    作为销量增长最重要的依托，东风风神AX7于上半年改款升级，2016款AX7新增1.4T动力，并在动力、品质、功能、配置4大方面历经56项全新升级，合计价值提升4万元。2016款AX7全系增加HSA坡道起步辅助系统，中高配版本还全部配备胎压监测及定速巡航功能、外后视镜电动折叠、大尺寸电动天窗、后排出风口等实用舒适配置，这些改进有效提升了AX7的产品力。

    AX3是东风风神第二款SUV，具备“三大+”（空间大+、动力大+、节油大+）优势，拥有车身尺寸最长、轴距最长、空间最大、动力最强、油耗最低和同级自主SUV率先搭载T动力的“五最一先”核心优势，牢牢抓住了最具活力的年轻时尚用户群。其1至6月销量达到16460辆，成为小型SUV细分市场的一匹“黑马”。

    轿车方面，东风A9志在打造华系旗舰车型，代表着当今自主品牌最高技术水准和工艺，有力拉动了东风自主品牌向上发展。在上市伊始，便启动与滴滴试驾的战略合作，陆续交付500台订单，打响了销售第一枪。在东风A9领衔下，东风风神在轿车市场的表现持续升温，尤其是新A60，累计销量达到15034辆，同比增长371.4%，为自主家轿增速第一，在自主品牌轿车销量持续下滑的背景下，其“中国最超值中级车”称号实至名归。

    今年下半年，汽车市场依然严峻。但东风风神新的营销团队表现出了超一般的斗志，据李炜副总经理透露，新团队有意自我加压，欲上调2016年全年销量目标，必达13万辆，冲刺更高。其底气依然在于产品。据悉，今年下半年，东风风神将陆续推出AX3奥运版、A60 DCT版、AX7 车载智能互联版等车型，年底还将上市东风风神AX5，AX家族即将三箭齐发，产品军团势力更加强大。