困境中解题郑州日产布局新未来

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2016-01-20 10:34:41 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

2015年，中国汽车行业遭遇大寒流，车市增速明显放缓，虽有小排量汽车减征购置税的利好政策，拉升了车市表现，但相关数据显示，全年中国汽车市场也仅收获4%左右的增长率。严峻的市场大环境，让各大车企深受其扰。但是，面对困难，郑州日产积极作为，多管齐下，着力品牌价值提升，加强用户体验，在车市寒冬里，靠着对事业的坚守，着力布局未来，走过奋进的一年。

全力争胜，营销体系锤炼内功

2015年，汽车市场增速放缓，加之各大汽车企业新品迭出，价格战此起彼伏，竞争环境日趋恶劣，行业风险不断加剧，郑州日产面临的销售压力前所未有。困境中，郑州日产积极进取，采取有效措施，革新营销体系，为未来发展布局。

根据目前的产品序列特点，在大宗+大众的策略指引下，年初郑州日产即针对性展开了一系列营销体系改革，将提升经销商的运营能力与质量作为重中之重。为此，郑州日产开展了持续的课程培训，制定帮扶计划进行一对一扶持改善，帮助经销商提升其在乘用车销售领域的技巧，以进一步提高销量与收益。

艰难困苦，玉汝于成。经过2015年艰难市场环境的考验，郑州日产锤炼出一支敢打敢拼、能力出众的营销队伍，为今后深度开发乘用车市场奠定了基础。

固本出新，致力传承越野基因

郑州日产对底盘和车身结构等核心技术的掌握，在越野车型的研发制造上有深厚的底蕴。2015年，继续巩固和发挥传统优势，郑州日产不断推出新产品，3月份，旗下东风风度品牌推出第一款SUV车型MX6，以“敢闯敢担当”的品牌口号，开始征战乘用车市场。在随后半年多的时间里，经过敢闯世界屋脊、敢闯中国越野拉力赛等活动的考验，郑州日产专业的SUV生产经验和品质保障体系，为MX6赢得了“年度高品质SUV”等多项殊荣，为东风风度品牌的发展开了好头。

此外，在皮卡和CDV车型上也继续努力，致力提高产品品质，将自身优势最大化回报消费者。11月20日，新帅客与NV200 2016款同步亮相广州车展，带来更加时尚的外观和更加强化的实用性；年底，锐骐皮卡新一代赛事版及兴业版ZD28在全国各地开展区域上市，以强劲的动力性能和优良的舒适性，为消费者提供高品质的选择。

郑州日产作为国内第一家开展赛事营销的汽车企业，2015年继续发力赛事活动，通过赛事营销和体验式营销活动，进一步提升品牌价值。在环塔拉力赛、中国越野拉力赛上，都有郑州日产汽车肆意挥洒越野激情的身影，其中锐骐皮卡更是包揽环塔拉力赛量产组前四，勇夺T2.2组（量产柴油组）厂商队杯冠军，彰显了在越野性能上的优势。

据悉，今后郑州日产将继续发力，丰富产品线，以越野技术为基，将自身优势不断强化，为用户提供专业的产品和事业生活的帮助。

坚持品质，以“匠人精神”打造专家形象

作为车企，为消费者提供高品质而安全有保障的产品，是企业最大的社会责任。郑州日产在生产过程中，坚持严格的产品质量管理体系，对开发设计、生产制造等所有环节都严格管控，确保产品的质量和安全。2015年，郑州日产还通过继续强化员工的作业技能，不断提高产品质量。通过开展全员练兵和技能评价，推动工人技能水平稳定提升；通过组织和参与多个层级的技能比武，积极塑造“匠人”文化；在日产全球技能大赛中，夺得总装配冠军和悬点焊亚军，带动员工技能的不断提升。

在品质道路上，郑州日产求进的步伐永不止歇，并将“匠人”精神不断深化。2015年6月，首个以员工名字命名的工作室“王腾飞改善工作室”挂牌成立，立足于制造现场做改善，提升企业核心竞争力。工作室由来自5个部门10个科室的13名青年骨干组成，成员个人共获包括国家级荣誉30余项。此外，有“张建伟技能创新工作室”、“朱莹工作室”逐步成立，通过员工工作室的建设，郑州日产将充分发挥高技能人才优势，不断创新技能水平，锤炼“匠心”，提升产品品质，打造SUV、皮卡、CDV车型专家形象。

反哺社会，坚持履行企业责任

郑州日产一向注重履行企业社会责任，质量保证之外，在环境保护、慈善捐助等领域大力投入，履行其慈善责任和环境责任等企业社会责任。2015年，因为在践行企业社会责任方面的突出表现，郑州日产荣获2015年度中国企业社会责任公益典范奖。

长期以来，郑州日产积极通过各种渠道反哺社会，旗下“牵手工程”公益助学项目，已成为知名度较高的公益品牌。至2015年，“牵手工程”公益助学项目6年累计捐赠金额超过1800万元，帮助近6000名贫困大学生实现求学梦想，帮助5000余名贫困学校的儿童及农民工子弟实现阅读的愿望，帮助1000名孤残儿童建立家园。此外，还通过搭建公益平台，让更多人加入到公益队伍中来，并通过学子回访、就职讲座、心理辅导等活动，对学生的成长进行切实引导。在公益事业上，郑州日产依然坚持品质第一的核心。