十一假期从先锋艺术项目 看缤智全局观

    又到一年金九银十，众多车企铆足劲头开始新一轮狂轰猛炸式的营销活动。其中，广汽本田旗下首款SUV缤智拔得头筹。为什么这么说？其大手笔、高规格的艺术营销“缤智中国先锋艺术项目”早从去年10月就已经铺开局面，一直持续升温加热至今年10月，艺术作品巡展由北京开始一路南下，所到之处无不掀起一股艺术狂潮。其独特的营销手法、超长的时间跨度，想不引人瞩目都难。

    如果把广汽本田往常在人们脑海中的印象具象化，应该是一个有一点呆板，有点偏执的技术工科男。不曾想工科男摇身一变成为都市潮男，搞起先锋艺术，让人眼前一亮。广汽本田旗下首款SUV缤智Vezel的营销一反常规，与国内的8GG、徐文恺、吴超等顶尖艺术家合作，以“即行变奏（Hack the City）”为主题，艺术家们从缤智Vezel身上获取灵感，创作一系列具有超前艺术感的作品，并在北京、成都、广州三地巡展，这是一个全新的尝试，充分展示了广汽本田缤智力求与年轻人互通，开创城市潮流先锋的野心。

“缤智中国先锋艺术项目”北京站、成都站、广州站现场”

    缤智先锋艺术展不久前在广州落下帷幕，从整个巡展来看不难发现，整个营销活动都在极力彰显缤智颇具艺术气息的风范。无论是用汽车操控舞者的作品《身体控制》、还是每场展览里与车共舞的黑衣舞者、实验性剧场动画作品《发生》，都能从中让人思考艺术之于缤智的深刻内涵。可以看出，缤智试图以前卫、激情、年轻的调性带来强烈的感官冲击力，打造一款偶像级SUV。

参观者体验艺术作品《身体控制》

    整个营销活动，缤智传达给人们最直观的感受就是“年轻”。而这种“年轻”，不仅仅是营销手段上的年轻，车本身也充满了年轻元素。飞翼式前脸、融入轿跑理念的车身设计、立体的车身线条、钻石切割面般的车身，不失SUV车型力量感的同时让车本身更加时尚灵动。展览上车与艺术作品一同展出，车和艺术作品融合，给人双重的视觉享受。

    众所周知，当下年轻消费者除了对车辆外形要求极高，对配置的丰富程度也十分重视，且乐于接受新的东西。广汽本田此次赋予缤智这款SUV独特潮流意义的同时，在车的内部设计上也是十足用心。7英寸液晶显示屏、智能屏互联系统、无钥匙进入系统、一键启动系统、定速巡航系统等高科技配置，加上良好的储物空间，足够吸引年轻族群。毫无疑问，缤智完全拥有作为一款优秀都市SUV的底气。

    从“缤智中国先锋艺术项目”可以看出，广汽本田缤智艺术营销背后的全局观。更加为人称道的是，广汽本田在对中国市场潜在客群和市场定位的把握上越来越成熟，缤智的定价策略和市场把握都颇为精准，销量的持续走高也证明了这一点，而它特有的成功经验值得业内其他车企进行研究和学习。