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聊中国品牌小块头车企的大智慧(下篇)

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    [XCAR 深度观察 原创]

    在上周的《深度观察》栏目中,我们聊到了中国品牌中的“小块头”中国品牌车企,相比“大块头”,“小块头”车企的发展就必须有更多的智慧,除了正确的方向和加倍的努力,同时也要懂得利用更多可以借助的外力,实现快速的追赶。正所谓“船小好调头”,快速的反应将让他们在未来激烈的竞争中占据更多的优势。下面就让我们接着聊另外的四家“小块头”中国品牌车企,看看他们的发展历程以及未来的方向。

中国品牌小块头车企的大智慧

 

中国品牌小块头车企的大智慧

 

    ● 江淮汽车

    在二线中国品牌车企中,江淮绝对是个大个子,个头大的原因首先是年纪大,江淮的前身诞生在60年代,另外一个原因是,江淮不仅仅只是一个乘用车企业,而且还生产各色卡车。

    早在上世纪60年代,在安徽的合肥诞生了一家名为“巢湖汽车配件厂”的企业,这也就是江淮汽车的前身,早年只是一家汽车配件厂,1968年造成第一台卡车后更名为“江淮汽车制造厂”。经过“文革”期间的沉寂后,江淮汽车再次崭露头角已经到80年代末期,江淮汽车在引进国外先进技术的前提下,开始生产客车底盘,并且基本垄断了当时的国内中型客车市场。

江淮汽车2015款瑞风S3

    而直到1996年,江淮与现代集团在客货车领域的首次合作,引入海外的先进技术,并且试探性地进入轻卡领域,推出帅铃轻卡,这应该算是江淮正式意义上推出的首款整车。

    2000年,江淮汽车变身为股份制公司,并且在上交所上市,并且也萌发了进入乘用车市场的想法,首款车型锁定为MPV,这也是为消费者所熟知的江淮瑞风,这款2002年推出的车型采用了合作伙伴韩国现代汽车代号为H-1的MPV技术,技术平台和设计都与现代H-1如出一辙,并且悬挂现代车标,因为其实用的设计,可靠的性能和相对低廉的售价,收到了大量来自军队和政府的订单。此后,江淮还与现代合作推出了格尔发重卡。

江淮源自现代H-1技术平台的江淮瑞风

    不过在2006年,江淮与现代的缘分走到了尽头,合作关系破裂,江淮正式走向了自主开发的道路。为了应对现代离开后自主开发能力的不足,江淮提前在意大利和日本设立了研发中心,负责新车型的设计和开发。

江淮

    2007年,江淮推出了自主开发的瑞风·祥和和首款SUV车型瑞鹰,这两款车型各方面都有着现代技术的影子。也同样是在2007年,江淮获得了轿车生产资质,正式进入轿车市场,并且推出了首款车型宾悦,这款酷似老款奔驰S的车型定位不低,设计大气,但是作为首款车型,宾悦最终因为毛病较多,在市场上销声匿迹。江淮转而进入小型车市场,推出了同悦车系,其设计由江淮意大利设计中心和宾夕法瑞纳合作完成。

江淮江淮宾悦

    2009年,江淮又推出了和悦系列,进入紧凑级市场,来自意大利设计中心的出色设计是一个卖点,另外还搭载了自主开发的1.5L发动机,这款车型获得了不小的成功,并且助力江淮在2010年达成了20万辆的销量。

江淮汽车2015款瑞风S5江淮S5

    2012年的广州车展,江淮发布了“瑞风+和悦”双品牌运营战略,而瑞风S5就是这一个战略下的首款车型,这款外观酷似现代ix35的车型成为了江淮的主打产品。而和悦品牌系列的首款车型则是2013年年底推出的和悦A30,不过这两款车型的市场表现都较为一般。

江淮汽车2014款瑞风S3江淮S3

    江淮最为成功的一款车型是2014年8月推出的瑞风S3,作为一款小型SUV车型,因为同级中国品牌的对手较少,而且定价很实惠,设计很时尚动感,瑞风S3一直有出色的市场表现,月销量稳定在万辆以上,并且在今年1月突破了两万辆。出众的设计,丰富的配置,工艺出色的内饰和成熟的动力总成是这款车型的主要看点,同样符合这些优点的还有在今年上海车展上推出的瑞风S2,这款车型定位更低一些,未来将出口海外市场,这款车型的前景也很看好。

江淮汽车2015款瑞风A60江淮A60

    在上海车展上,江淮还推出了另外一款车型,那就是旗舰车型瑞风A60,这款车型设计上与奥迪A6有很高的相似度,对于一家在海外有着设计中心的车企,这样大胆的模仿实在有些不能理解,虽然这款车型各方面表现还算不错,但是作为一款用来拉升品牌形象的旗舰车型,这样的“高仿”行为对品牌认可度无疑是一种伤害,起到相反的作用。

江淮瑞风S2江淮S2

    江淮从进入乘用车市场至今,应该说正真成功的车型是早期的瑞风MPV和最近大热的瑞风S3,这两款车型的共同点,除了设计出色,技术成熟以外,准确的市场定位也是一个非常重要的因素,未来江淮在新产品的推出上应该更加谨慎一些,充分发挥意大利设计中心的优势,少一些粗暴抄袭的行为。以江淮目前的技术实力来看,无论是核心的动力总成技术还是制造水平,都完全足以打造一款有竞争力的产品,放慢脚步,将每一步走得更踏实对江淮的长远发展会更加有利!

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本地参考价:6.79-8.79万 级别:小型SUV 保修:3年或10万公里 生产方式:自主

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