年轻人的皇冠 欲打造高端车市场新格局

    随着高端品牌在细分市场的持续下探，市场上原有的中高端以上级别车型该如何应对？不少合资车企在自己最高级别车型上都进行了调整，在此次广州车展上，一汽丰田也给出了自己的答案：全新皇冠。

    说起皇冠，很多人的第一印象是保守和沉稳，但此次，一汽丰田汽车销售公司总经理姜君却表示，年轻人的皇冠来了！

    定位人群年轻化

    1955年第一代皇冠诞生，其以赌上公司命运为代价，向世人宣告丰田独立研发的理想；1964年第二代皇冠首次登陆中国；从第五代开始，皇冠真正成为高级车的代名词，并在第七代、第八代车型上搭载多项世界首发技术，一举迎来皇冠的全盛时期；第十二代皇冠以“ZERO CROWN”为名重新出发，并在华开启国产化的新篇章……从第二代车型首次入华，到第十二代车型在华国产，皇冠沉稳、优雅的高端气质一直都深居中国消费者的心中。

    而在此次广州车展上亮相的全新皇冠则颠覆了以往的形象，变得更加运动、时尚。对此，全新皇冠总工程师秋山晃引用了一句罗丹的名言：所谓传统并非继承形骸，而是继承其精神。“ 第十四代皇冠是在继承以往历史与传统的基础上淬炼升华，以‘挑战革新’为开发理念设计完成的。”

    据介绍，目前国内第一次购车人群中“80后”消费者占到50%以上，而此次全新皇冠最大的革新之处就在于设计风格的年轻化。

    姜君指出：“在中国，越来越多的高端车用户集中在30岁以上的商务精英群体，他们将是全新第十四代皇冠的主要目标人群。全新皇冠的年轻化，是适应时代发展趋势的必然，也是丰田对中国市场深入研究后的选择。我们相信，这种变化将赋予全新皇冠极强的市场竞争力，使之在同级别高端轿车市场中占据一席之地。”

    “内”“外”皆新

    在姜君看来，此次全新皇冠的年轻化主要体现在“三新”，即全新外观、内饰和动力总成，全新皇冠的设计师池田亮对此进行了更深入的阐释。

    据池田亮介绍，全新皇冠以“挑战革新”为开发理念，在外观设计上既保持了原本的优雅，又体现了水平的跃动感。

    “什么样的前脸表情才能在瞬间捕获人的视线？”池田亮透露，在设计之初他们给自己提出了这样的问题。而作为答案，此次全新皇冠以活力和运动为目标设计开发，打造了低重心的前脸造型，给人以蓄势待发的登场感，让人们在初见全新皇冠时，视线便瞬间聚焦在水晶网格格栅上。同时，为了增强立体感，格栅侧部进气孔采取了深度立体设计，配合格栅营造出激情澎湃的动感之势，给人第一眼就留下大气、尊贵、动感的印象。

    而前脸另外一个重要的设计就是大灯的造型。池田亮介绍道：“我们说眼神是内心的索引，在全新皇冠前大灯的设计上我们格外重视眼神的勾勒。用锐利的线条勾勒上部轮廓，通过多层次的灯光组合描绘立体‘眼眸’，塑造出淡淡一瞥却动人心魄、魅力十足的凌厉‘龙眼’。不仅如此，示廓灯的设计也更加人性化。为了从远处也能看到车辆，示廓灯设计成立体发光型，提升安全性的同时，体现了车辆的先进性。”

    除了外观上的革新外，在内饰上，全新皇冠也体现了 “传统与革新的交融”。全新皇冠极富科技感的中控台和金属饰件木纹结构被密实地包裹在柔软的皮革之中，展现尊贵感；而中控台的上、中、下三层重叠，营造出车内的深度感和空间感。其中，丰田首次采用了13英寸TFT双屏多媒体信息显示系统，该系统分上下双屏显示，明确分割功能，在驾驶过程中频繁使用的功能被放置在上方屏幕，下方则只放置空调和车辆设置按钮。

    对此，姜君表示：“现代科技大范围运用，对丰田来说是一个很大的改变，而全新皇冠的推出也是一汽丰田年轻化的一部分。”