体育营销 凌派5人足球赛成世界杯开胃菜

    2014年6月，四年一次的世界杯赛事即将在巴西举行。借助世界杯这股东风，各大车企纷纷拉开巴西世界杯体育营销大战。尤其是在球场和车市的营销点上，各种体育营销项目如“送红包”、“去现场看比赛”、“世界杯纪念车型”等等纷至沓来。如何在广大汽车厂商布阵“世界杯”营销棋局中凸显创新，获取最大的关注，成为今夏各大汽车品牌运营商要解决的一大问题。举目整个汽车界，特邀国际足坛巨星C罗作为凌派代言人，并且开展“凌派杯五人足球争霸赛”的广汽本田可谓拨得头筹。当足球邂逅汽车，广汽本田凌派杯五人足球赛成为巴西世界杯开赛前的一道开胃菜。

    冠军之路：广大草根争当球场C罗

    凌派杯五人足球争霸赛目前已经进入了冲刺阶段，上周末，华东赛区上海站和西部赛区成都站进行了赛区冠军争夺战，两大赛区的8支球队都为通往广州的终极决战而努力，球队间的拼杀非常激烈，每一个球员都展示出自己的最佳球技，争当球场“C罗”。最终，来自苏州的苏新狮心王队夺得华东赛区晋级战冠军，来自兰州的兰州金穗康足球队夺得西部赛区晋级战冠军。而两支队伍随后将加入凌派训练营，接受前国家队主教练朱广沪的“独家球技”指导，为5月18日在广州举行的终极争霸战进行备战。

    除了能够赢得朱广沪的球技指导之外，拿下分区冠军的球员最大的目标是拿下最后的总冠军，从而赢得去巴西为C罗助威的奖励。华东赛区冠军苏新狮心王队队长在领奖台发表获奖感言表示，他们的终极目标就是拿总冠军，去巴西为C罗助威，去足球王国享受世界杯的疯狂。

    创新营销：凌派让运动成为品牌基因

    品牌营销专家分析认为，成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点，将体育营销与市场营销、体验营销相结合，由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受，让体育营销不再只是运动明星的专属，而是作为拉进与消费者距离的一种方式。“广汽本田凌派杯五人足球争霸赛”即为喜欢足球的广大80后贡献最美味的足球盛宴，也将市场营销和体验营销完美结合，实现了品牌和体验双丰收。

    “凌派杯五人足球争霸赛”活动覆盖了全国243个城市，以沈阳、北京、成都、武汉、上海、深圳等六大核心赛区的晋级战将分南北两线同时展开。晋级战胜出的球队将共同分享丰厚的现金奖励，并且可得到凌派集训营的资格。最后，六大赛区的冠军队伍将会师广州总决赛，激烈争夺凌派旗舰版五年使用权，以及让人热血沸腾的直通巴西世界杯观赛之旅。

    凌派五人足球赛不管是比赛招募阶段还是突围、晋级赛的比赛现场都非常火爆，究其原因在于这种线下体育营销方式最为接地气。从参赛选手来看，凌派的目标车主是典型的80后精英人群，他们热爱运动，关注足球，广汽本田深入洞察目标消费者的内心需求，专业定制属于80后群体的五人足球争霸赛，让广大80后在运动中更深入地体会凌派的驾驶性能和功能乐趣。

    当足球邂逅汽车，进行创新的体育营销，就是将赛事所蕴涵的体育文化内涵，与汽车的品牌价值相关联。本次“凌派杯五人足球争霸赛”不仅仅是世界杯的开胃菜，更是让足球运动的积极、健康、运动、活力等元素在凌派身上得到显著体现，让广大80后消费群更清楚地到广汽本田品牌年轻向上的内涵所在。

    据记者了解，“凌派五人足球赛”并非广汽本田与五人制足球关联的终结点。未来，广汽本田可能会整合更多的资源注入这个项目，并持续有新的动作抛出，我们有理由相信，广汽本田的体育营销会是一道老火慢炖更出滋味的美味靓汤。