自主品牌借F1赛事上位 加快国际化步伐

    4月20日，2014 F1中国大奖赛在上海奥迪国际赛车场圆满落幕，数十万中外车迷现场“聆听”了F1赛车发动机振聋发聩的轰鸣，体验了世界顶级赛车的速度与激情。

    在这赛车盛事上，中国自主品牌新军—潍柴英致汽车也应邀助阵，成为第一个在F1赛场上亮相的乘用车品牌，向现场及屏幕前的亿万观众展示自己的飒爽英姿。

    潍柴集团和Ｆ１赛事的合作始于2013年2月，潍柴集团与法拉利F1车队签署了为期四年全球战略合作伙伴协议，这是第一个赞助法拉利车队的中国装备制造企业。自此，全世界最顶级的法拉利F1车队赛车及车手的相关制服上将首次出现“潍柴”的标志。潍柴集团也借着F1赛事的“高关注度”再次火遍全球，国际化程度进一步得到提升。

    经过了2013年参与F1赛事的辉煌，第二年参与F1赛事的潍柴集团带来了自己旗下的新品牌——英致汽车(Enranger)，借此机会加快英致汽车国际化步伐。

    对于英致汽车来说，品牌是短期最难逾越的门槛。宝马、奥迪、奔驰它们所具有的品牌历史是无法复制的，要想在竞争激烈、新车辈出的汽车市场胜出，首先必须在品牌力上有所突破，而F1正是英致汽车借力突破的载体。

    作为法拉利F1车队的官方合作伙伴，潍柴集团与法拉利车队一脉相承的品牌精神，使潍柴集团旗下英致汽车能够在F1这个无与伦比的国际性舞台，向中国乃至全世界展现其在汽车制造上的强大技术实力与品牌个性，继续深化英致汽车的品牌形象。

    F1是全球最具影响力的国际性体育赛事，包括在中国，年轻人的热爱程度也越来越高，F1赛事最吸引观众的就是强劲的动力和充满挑战性的比赛过程，多次在比赛的过程中出现新人将老将挑下马获得大奖赛冠军的情况，这正好与英致汽车（Enranger）“以英锐无畏前行，以睿智超越平凡，以力量致达胜境，以进取开拓成功”的品牌内涵相契合。英致的使命就是挑战传统汽车工业，走出一条创新、开拓之路，为消费者打造更先进更可靠的汽车，英致汽车与F1赛车的结合因此也是水到渠成。英致汽车将会借助F1赛事的东风，强化自身力量、品质、国际化这些特性，尽力快速提升品牌形象。

    据介绍，全球有150多个国家和地区的电视台转播了本届中国大奖赛正赛，6亿多人次收看了这一赛事的实况转播，英致汽车也凭借F1这个国际化的平台，在全球范围内得到了更加广泛的传播。在全球数以亿计关注的目光和呐喊声中，英致汽车也将为世人所熟悉和接受。其"强动力、高品质"的品牌形象以及充满激情的挑战者形象得以不断深化。

    据了解，潍柴集团和法拉利汽车还将共享技术研发成果，共同推广品牌，拓展市场，实现更深入、更长远的合作，这对英致汽车来说无疑是强强联手，英致汽车不仅可以借助法拉利车队的品牌来提升自己的品牌知名度，更重要的是可以和法拉利共享技术成功，从而打造出有着自己鲜明特点，与众不同的“英致汽车”。

    通过F1这个平台，英致汽车向全球热爱速度与驾驶乐趣的人展示了自己的风采，英致汽车因此也在国际化的道路上向前跨了一大步，获得了一个较高的起点，提升了自己的品牌形象，获得了较高的认知度和知名度。