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TOP10系列 2011十大印象深刻汽车营销
 

[XCAR 资讯原创]

前言:在刚刚过去的2011年发生的大事小事足足可以列出一箩筐:日本核电站爆炸了、郭美美被人骂了、姚明退役上大学了、朝鲜的主席金正日“登船了”等等⋯⋯不过在2011年的日常生活中一定会有几款汽车让广大网友记忆深刻,或在电视剧、或在电影、或在随手一拨的广告、又或者在不经意间看到的视频。为什么会让您过目不忘,如此的记忆深刻?其实这都是优秀的汽车营销手段。在此,我们将其中一些经典的案例列出来,让广大网友再次回味一番,一起来看看有没有您脑海里那张挥之不去的画面。

大众

TOP10系列往期回顾:

top10

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●《变形金刚》之雪佛兰科迈罗

2011十大厂商给力宣传车型
【变形金刚电影中大黄蜂的“扮演者”雪佛兰科迈罗】

入围理由:不用编辑多说,在《变形金刚》这部电影里最为抢眼的车型当属雪佛兰科迈罗莫属,很多看过《变形金刚》这部电影的朋友在见到科迈罗时,也许会叫不出它的官方名字,但都会不加思索的脱口而出“大黄蜂”。

关注指数:★★★★★

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【变形金刚电影中大黄蜂的“扮演者”雪佛兰科迈罗】

雪佛兰科迈罗在《变形金刚》电影中成功植入,让几乎全世界的变形金刚迷们都认识了雪佛兰科迈罗,以至于日后“大黄蜂”这个名字也成为了科迈罗这款车型的另一非官方叫法。

国内在售情况:有售。

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●《暮光之城》之沃尔沃

2011十大厂商给力宣传车型

2011十大厂商给力宣传车型
【暮光之城系列电影中男主角Edward Cullen驾驶过的车辆】

入围理由:凡是看过暮光之城的网友都记得那个帅气的男主角吧。那么您记得他,就一定不会忘了他的座驾。从第一部小巧的C30,再到第二、三部的XC60,最后第四部出现的S60,不知道会不会有疯狂的小影迷把沃尔沃定义为吸血鬼之车,也不知道这一概念会不会致使全球的吸血鬼迷们也疯狂的追捧沃尔沃。

关注指数:★★★★★

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【暮光之城系列电影中男主角Edward Cullen驾驶过的车辆】

其实在暮光之城四部曲看来,最深入人心的当属第一部Edward Cullen开的那辆沃尔沃C30,(这部车当初也是笔者的dream car)从暮光之城登上荧幕之后,有事走到沃尔沃4S店,连销售都会不由自主的指着C30为你介绍“看过暮光之城么?这辆就是电影里男主角开的那款车”。可见沃尔沃品牌凭借这部电影有多深入人心了吧。

国内在售情况:三款车型均有销售

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●《速度与激情5》之道奇charger SRT8

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【道奇charger SRT8】

入围理由:相信看完速度与激情5的网友们都有一个困惑:好车太多,认不过来了。确实是,剧中出现的车款和《变形金刚》一样,让人数不胜数。不过,相信网友们印象最深的应该是那两辆经过改装的道奇charger SRT8拉着巨大的保险柜在街上与当地警察狂飙的镜头,这也是电影的高潮部分。说到这里,想必不用笔者多说了吧,您已经“哦”出来了,对吗?

关注指数:★★★★★

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【拉着保险柜满街跑的道奇charger SRT8】

相对于其他车型而言,道奇charger SRT8出现在《速度与激情5》当中的镜头应该算是最多的了,让人当时不禁会想,这么大的保险柜重量一定不轻,两辆SUV拉估计也费劲吧。当然电影当中必定有些夸张,但道奇charger SRT8的数据也不是吃素的:6.4L Hemi V8发动机,最大功率465马力,最大扭矩630N•m的数据是否让您改变了想法。尤其是该车强大的扭矩,只能说它是一匹野兽。

国内在售情况:无

 

●《美国职业篮球联赛》扣篮大赛之格里芬飞跃起亚K5扣篮

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【“给力芬”飞跃起亚K5那一扣】

入围理由:相信喜爱篮球,喜爱运动的朋友没有不知道这条消息的吧。当格里芬准备的时候,工作人员缓缓地从场边将一辆还未上市的起亚K5推到了篮筐下面。格里芬飞跃K5后扣篮成功的画面已经深深的烙在了每个观看了这一赛事人们的心理。这当之无愧的成为了体育圈里近期最棒的营销策论。

关注指数:★★★★★

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【“给力芬”与起亚K5】

格里芬飞跃K5时,他身后有人吟唱着“I believe I can fly”,而他的队友戴维斯则是从汽车的天窗中将球传出,帮助他完成了空中接力扣篮。起亚汽车这次称成功的创意让人记忆非常深刻。

国内在售情况:有售

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●KOBE代言SMART

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大个子与小机灵SMART

入围理由:既然说到了体育圈,那必须提到大名鼎鼎的KOBE代言SMART这件事了。广告中SMART在车流中灵活的身手与KOBE在球场上的灵活表现达到了互相呼应的意思,而且KOBE1.98米的身高,毫不费力地坐进SMART也是一大卖点。

关注指数:★★★★

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KOBE为SMART广告出演

从SMART还为KOBE推出了纪念版本车型就可以看出,SMART要开拓运动员以及篮球迷们的市场,以往的SMART宣传点都是小巧,并以停车的位置为主题作为营销手段。目前,SMART的短小,灵活已经深入人心。而这则代言一出,又为消费者灌输了一个短小、灵活的SMART还可以坐进去一个大高个儿的定义,从而打破了个高的人群会坐不进去这个小家伙的想法。

国内在售情况:有售

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●大众自造

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【大众自造】

入围理由:相信说起大众自造来,很多人都还是挺有印象的,我们在家观看电视时,都会不经意的看到这条广告,那辆圆滚滚的抽象车很深入人心,并且曾在北京的三里屯等繁华区域他的实物模型都曾展出过。伴随着随即采访大家心目中的车型以及功能,大众自造就是要创意、要想法,从购车者需要来做出消费者想要的汽车。(虽说有些创意很不切实际)

关注指数:★★★

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【大众自造】

大众自造由大众汽车(中国)发起,得到大众汽车总部全力支持的大众自造车活动,在历时两年的筹划之后,于2011年5月19日正式启动,该活动将目光投向了年轻群体,意图利用互联网、移动终端、微博、SNS等区别于传统营销的、更加“潮”的沟通互动方式,使大众汽车走近更多的消费者。该理念非常新颖,也得到了业内的一致好评。

国内在售情况:无

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●《城市猎人》之现代飞思

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【靓仔配靓车“现代飞思”】

入围理由:《城市猎人》这部韩剧及其紧凑的剧情与帅气的男主角备受国内观众喜爱,尤其是女性观众。而在剧中帅气的李润成驾驶的那辆两厢小车也引起了不少人的注意,没错那就是刚刚在国内上市不久的现代飞思,由于电视剧在国内上映时该车还没有在国内发布,所以引起了一大部分车迷以及影迷对该车型的关注。在2011年9月的上市发布会上也请到了《城市猎人》男主角的扮演者李敏镐作为形象代言人,可以说现代飞思借助这部电视剧在国内迅速蹿红也是理所应当的。

关注指数:★★★★

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【李敏镐参加现代飞思国内发布会】

现代飞思以其独特的外形设计,使得业内对其赞赏有加,不对称式的三开门设计,使得整车在非常拉风的前提下也提高了实用性,在加上帅气代言人李敏镐的代言,不受关注怎么也说不过去了。但唯一遗憾的是,如此拉风的外形下,发动机的性能表现可以形容为“一个身体素质不怎么强的运动员,穿了一身非常炫的装备”,若在日后推出与外形非常搭配的强大发动机,那他才是一名真正的“MVP”。

国内在售情况:有售

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●MINI COUNTRYMAN广告

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【MINI COUNTRYMAN广告截图】

入围理由:在今年上市的MINI旗下SUV车型MINI COUNTRYMAN在市场上关注度极高,并且MINI公司凭借MINI COUNTRYMAN身穿传奇37号重返WRC赛事。凭借这些MINI公司为MINI COUNTRYMAN量身打造了又一部经典广告:广告里的MINI COUNTRYMAN在城市的大街小巷凭借各种分身,以各种路线各种形式穿越城市。表现出了MINI COUNTRYMAN的灵活与实用。在城市中的穿梭犹如回到WRC赛场,所向睥睨。

关注指数:★★★

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【MINI COUNTRYMAN广告截图】

曾经有人问MINI COUNTRYMAN的中文意思到底怎么表达啊?同事风趣的回答“乡下人”,其实这位“乡下小伙”可一点都不土,反而非常的“潮”。我想MINI之所以给COUNTRYMAN选择了这样一个名字,更多的含义是强调它更强的通过性和适应能力。再加上MINI一如既往的时尚配色,这个“乡下小伙子”不火都不行。

国内在售情况:有售

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●KEN BLOCK漂移秀之福特嘉年华RS WRC

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【嘉年华RS WRC】

入围理由:您是否会有无聊的时候点开视频网站看看MTV或小的精彩短片的爱好呢,相信现在的绝大部分上班族在闲暇之余都会这样做。若您还是一个车迷或相对于比较喜欢汽车,那么您绝对看过WRC赛手KEN BLOCK的飘逸秀4部曲,短片中精彩的剪辑与精湛的驾驶技术让无数车迷为之折服,那么在今年推出的KEN BLOCK gymkhana 4当中所使用的车辆便是经过专业改装的福特嘉年华RS WRC赛车。这款车在视频中的表现,只能用“暴力小怪兽”来形容它。以至于游戏公司还对其推出了相应的“尘埃”系列游戏。

关注指数:★★★

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【嘉年华RS WRC精彩演绎】

新嘉年华RS WRC赛车基于2009年M-Sport的新嘉年华S2000拉力赛车进行开发。装备在WRC赛车上的发动机以量产版福特DurATec发动机为蓝本。车子的动力系统是一款1.6升EcoBoost涡轮增压四缸发动机,虽然排量很小,但是最大输出功率可以接近惊人的400马力。看到这里您便明白了为什么这个小怪物可以在视频中表现得那样狂野了吧。

国内在售情况:有售普通版本

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●《西游记广告》之广本理念S1

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【坐着理念S1去取经】

入围理由:该款车的广告仅在电视台播放大概一周左右就被下线了,大概内容是这样:唐僧师徒四人去西天取经,并没有骑着白龙马,而是由孙悟空变出了一辆广本自主品牌理念S1载着师徒四人去取经。本来广告的创意出发点是好的,但是这则广告的最终理念有点无法让人理解。师徒四人去取经,去哪呢?去西天……不做过多解释,这便是这则广告使编辑记忆深刻的原因了。

关注指数:-★

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【八戒:师傅,你瞅啥呢?】

其实作为产品本身,理念S1保持了与本田一致的产品性能,广汽本田给理念S1的基本定位是“新基准国民车”。但是上市后半年多来,理念S1成绩平平,6个月累计销量两万出头。作为一个中国合资自主车型的开山鼻祖之作,这样的成绩,多少与众人的期待还有些差距。

国内在售情况:有售

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总结:强大的汽车营销手段决定了未来的市场表现力,只有让消费者在不经意间使一款车铭记于心,这才是最成功的营销。不罗嗦,不采用俗套的手法,巧妙的广告植入或出色的广告创意,只要抓住了观众的心,那么这就是成功。

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