[原创]

定价12.19万东风标致408未来将如何?

306

2010-01-27 02:19:31 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　[XCAR 原创资讯]

标致集团总经理让•马克•盖乐相信，对于标致公司来说，眼下最需要的并非更大的规模，而是推出几款能让消费者真正满意的好产品。

欧洲第二大汽车制造商标致雪铁龙集团（PSA)在过去的几年里一直在中国努力摸索着属于自己的市场定位，然而当机会到来，面对2009年火爆的中国汽车市场时，东风标致突然发现自己新车推出的步伐有些过于迟缓了。

定价12.19万东风标致408(参数|询价)未来将如何?

不过没有全新车型不要紧，幸好还有307。

截止到2009年12月31日，东风标致旗下各个车型全年累计销售突破11万辆，同比增长44%。其中307系列全年销量就达到8万辆，占东风标致所有车型总销量的70%以上。

307车型是东风标致09年主力销售车型

尽管在2009年每天都能卖出超过305辆车、拥有接近百万用户，但因为产品线的不完整，东风标致一直在市场上受到竞争对手新车型的冲击。让•马克•盖乐也表示，中国已经成为了全球最大的汽车市场，不过标致车的系列之前只有206、207和307，偏单薄一点，所以现在应该是加快发展的阶段。

在合资厂商紧凑车的新一轮对战中，竞争对手之一的一汽大众将经典的高尔夫(参数|询价)6正式引进，组成速腾(参数|询价)、高6的双重保险，高尔夫6一段时间几乎成了最热门的搜索词；而另一个对手上海通用借助火爆的变形金刚，成功的推出了科鲁兹，这款车型在很长一段时间里都面临供不应求的局面。

东风标致408上市

现在，东风标致终于开始反击了。一款命名为408的高端紧凑车型在2010年1月25日正式上市，这款车型的起步价格为12.19万元，比定位略低的标致307贵了2万元左右。这也是是标致汽车品牌创立120年以来，首次在海外市场全球首发一款新车型。

东风标致408正式上市

标致408的中国设计

最初标致曾打算直接以未来欧版408为原型国产，不过经过论证后发现若直接引入欧版408将很难适应中国市场。所以在408在研发设计阶段，就已充分考虑中国市场的需要，将国产408确立为408的另一个产品分支，因而中国版的408将与未来欧版408有明显差异。

国产标致408正式上市

为了推出这款车型，东风标致组建了一个国际化的团队，项目管理、动力总成、车身、内饰等都做由法国和中国的设计师共同设计完成,旨在迎合中国汽车消费者的。

东风标致408

408在紧凑车中属于大个头，这得益于知名汽车调查咨询公司JD POWER对于市场的分析：大尺寸而又配置全面的三厢紧凑车是中国消费者最喜欢的汽车类型。

东风标致408

“比如轴距，408车身长度高达4680 mm, 这样长的车身使得内部可用空间变大，轴距的长度为2710 mm，这样能最大程度上满足中国消费者需求。”参与408设计工作的法国华裔设计师peter说，针对国内汽车用户偏爱空间宽大的特点，东风标致408后排的舒适性和后备箱的容积都有着同级别车型中最出色表现，同时半高型车身结构设计也能保证宽裕的头部空间。

东风标致408

在东风标致看来，国产408的定位是精准的，在所有的地方都力求迎合中国消费者的想法。东风标致副总经理雷新认为东风标致408的任务就是给用户多一点的选择，“通过东风标致408产品的特性和物有所值的价格能够成为他们更多的选择”。

东风标致408

但这番想法能否达成所愿还要面临许多考验，比如408仍然采用了略显陈旧的4速手自一体变速器就是很多消费者诟病的一点。针对这一问题，齐默尔曼表示：“标致对这款变速箱已经做了很多工作，加入了很多新元素。并保证与307的换挡不会是一样的感觉，与发动机的匹配会更顺畅。”

标致408的中国设计

标志408的“精明”定价

定价是一件很有学问的事情。

408
东风标致408

随着09年中国车市的火爆，各家厂商将2010年的新车定价纷纷上调，在这样的大环境下，东风标致408 12.19万元至16.99万元的上市定价就显得较为务实了。

408
东风标致408

之所以用务实来形容东风标志408的定价，我们不妨列举几个东风标致408竞品车型的售价：合资品牌中的日产轩逸(参数|询价)2.0L车型售价为15.48万至16.78万元，雪铁龙凯旋2.0L车型的售价14.98万至20.48万元，卡罗拉(参数|询价)1.8L车型的售价也要13.98万至17.28万元。国产车型中荣威550 1.8L车型12.68万至15.08万和一汽奔腾B70(参数|询价) 2.0L车型12.98万至16.58万的售价也几乎和东风标致408持平。

408
东风标致408

其实在这种务实下，我们还是能够嗅出几分标致的精明所在。得益于前期对于市场需求的调研，在东风标致408的身上我们能够看到这款车对于目前中国消费者心态的准确把握。

随动转向氙气大灯

以ESP这个中国消费者越来越关心的配置为例，之前很多与标致408相同定位的车型要不就采取了全系标配ESP，要不就采取了高配采用而低配不采用的方式。相比之下，东风标致408就要高明的多了，除了顶配车型标配ESP外，剩下所有车型采用选装ESP的方式销售，这样一来可以满足一些抱着必须要有ESP装置的消费者需求，二来能够降低整车成本，在售价上占据先机。

东风标致408 GPS

我们在408的顶配车型上看到了随动转向氙气大灯，M&E三重防盗系统，无骨雨刷器，防眩目内后视镜，后备箱、油箱盖一键自动开启，后视镜加热除霜除雾，车窗延时控制功能，“ALDC”远程门窗关闭功能，智能保养提示，带限速装置的CCS巡航速控系统，前、后驻车雷达等等配置，但是没有看到最基本的GPS,这个售价1万元装备的舍弃使得408成功的将顶配车型的价格控制在了17万元以内。同时东风标致依然灵活的提供了GPS的选配选项。

408
东风标致408

灵活的定价，丰富的可选配置，东风标致在408上的定价绝对是成功的，这种成功的按需所求在未来或许将会成为汽车厂商们新的杀手锏。

408
东风标致408

对于标致而言，他们也终于找到了中国汽车消费的那么一些脉络：应该时刻问问自己，哪种车型会让消费者满意，什么样的定价会吸引消费者，得到答案后就去生产这些汽车吧。

标志408的“精明”定价

标致的中国信心

东风标致总经理齐默尔曼先生得对于408的信心溢于言表，这位东风标致的掌门人表示：408凭借在产品、价格方面的优势，到今年年底的时候预计将有一个销量的提升，单月销量有望超过一万辆。而全年的话，应该可以达到十万辆左右。

东风标致408上市现场

这一预期销量也意味着在2010年单单凭借408的一款车型，东风标致就能达到去年销量的90%以上。

标致集团总经理让•马克•盖乐希望在中国首发408向外界发出信号：标致非常重视中国，在中国有雄心勃勃的计划，在中国要获得非常强劲的增长。

东风标致408上市现场

按照标致的设想，到2012年底，将有13款新车上市，而且其中相当一部分会在中国进行全球首发。

他们暂时还无法回答哪一款车型会是接下来引入中国的车型。“不过可以透漏一个信息”让•马克•盖乐谈到新车时表示：“在408之后下一款车，应该说比408还要大。”

东风标致408

东风标致以往偏弱的渠道问题，也在正在被逐渐解决。“网络数量的扩充也是我们现在正在抓紧做的一项工作”东风标致副总经理雷新表示。同时鼓励部分地区现有的4S店建立直营二级网络模式也将是未来东风标致在销售网络扩建的重要举措。

东风标致408

中国的汽车业黄金时代也已经不可逆转地到来，对于汽车厂商们来说，新的战争里谁都有弱点，也都有自己的优势。在推出408后，标致未来即将在中国组成新的全面的产品线，这家在中国几经沉浮的品牌终于步入了新的旅程。

标致的中国信心

所属品牌：	东风标致	东风标致	东风标致	东风标致	东风标致
车型图片
车型名称	标致4081.6L 手动舒适版	标致4082.0L 手动舒适版	标致4082.0L 自动舒适版	标致4082.0L 自动豪华版	标致4082.0L 自动尊贵版
厂商指导价	12.19万	12.99万	14.19万	15.59万	16.99万
基本信息：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
产地	国产	国产	国产	国产	国产
车型	中型车	中型车	中型车	中型车	中型车
推出年份	2010	2010	2010	2010	2010
最高车速	183.00	201.00	195.00	195.00	195.00
0-100加速时间
100-0制动距离
等速油耗(L/100km)
等速油耗时速(km/h)
保修政策	2年	2年	2年	2年	2年
车身参数：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
长/宽/高(mm)	4680/1815/1525	4680/1815/1525	4680/1815/1525	4680/1815/1525	4680/1815/1525
车重(kg)	1390	1402	1425	1425	1425
轴距(mm)	2710	2710	2710	2710	2710
最小离地间隙(mm)	180	180	180	180	180
车身结构	三厢轿车	三厢轿车	三厢轿车	三厢轿车	三厢轿车
车门数	4	4	4	4	4
座位数	5	5	5	5	5
油箱容积(L)	60	60	60	60	60
行李箱容积(L)	562	562	562	562	562
行李箱最大容积(L)	562	562	562	562	562
发动机：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
排量(L)	1.6	2.0	2.0	2.0	2.0
工作方式	自然吸气	自然吸气	自然吸气	自然吸气	自然吸气
最大功率(kW)	78.00	108.00	108.00	108.00	108.00
最大功率转速	5750	6000	6000	6000	6000
最大扭矩(N·m)	142.00	200.00	200.00	200.00	200.00
最大扭矩转速(rpm)	4000	4000	4000	4000	4000
燃油	汽油	汽油	汽油	汽油	汽油
燃油标号	93	93	93	93	93
环保标准
变速箱：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
挡位个数	5	5	4	4	4
变速箱类型	MT	MT	AT	AT	AT
底盘转向：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
驱动方式	前驱	前驱	前驱	前驱	前驱
前悬挂类型	麦弗逊	麦弗逊	麦弗逊	麦弗逊	麦弗逊
后悬挂类型	其他	其他	其他	其他	其他
车轮制动：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
前制动器类型	盘式	盘式	盘式	盘式	盘式
后制动器类型	盘式	盘式	盘式	盘式	盘式
前轮胎规格	205/50 R16	215/50 R17	215/50 R17	215/50 R17	215/50 R17
后轮胎规格	205/50 R16	215/50 R17	215/50 R17	215/50 R17	215/50 R17
备胎
安全配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
驾驶座安全气囊	●	●	●	●	●
副驾驶安全气囊	●	●	●	●	●
前排头部气囊(气帘)	○	○	○	●	●
后排头部气囊(气帘)	○	○	○	●	●
前排侧气囊	○	○	○	●	●
后排侧气囊	-	-	-	-	-
膝部气囊	-	-	-	-	-
电子防盗	●	●	●	●	●
车内中控锁	●	●	●	●	●
遥控钥匙	●	●	●	●	●
无钥匙启动系统	-	-	-	-	-
操控配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
ABS防抱死	●	●	●	●	●
车身稳定控制(ESP)	○	○	○	○	●
升降(空气)悬挂	-	-	-	-	-
胎压监测装置	-	-	-	-	-
零胎压继续行驶	-	-	-	-	-
动力随速转向	-	-	-	-	-
主动转向系统	-	-	-	-	-
外部配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
天窗	○	○	○	●	●
运动版包围	-	-	-	-	-
铝合金轮毂	●	●	●	●	●
内部配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
真皮方向盘	-	-	-	●	●
方向盘调节	4向	4向	4向	4向	4向
多功能方向盘	-	-	-	●	●
方向盘换挡	-	-	-	-	-
定速巡航	-	-	-	-	●
HUD抬头数字显示	-	-	-	-	-
座椅配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
真皮座椅	-	-	-	○	●
座椅调节
腰部支撑调节	-	-	-	-	-
座椅电动调节	-	-	-	-	●
座椅记忆	-	-	-	-	-
座椅加热	-	-	-	-	-
座椅按摩/通风	-	-	-	-	-
后排座椅整体放倒	-	-	-	-	-
后排座椅按比例放倒	●	●	●	●	●
多媒体配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
GPS导航系统	-	-	-	○	○
蓝牙系统	-	-	-	●	●
车载电视	-	-	-	-	-
车载电话	-	-	-	-	●
后排液晶屏	-	-	-	-	-
MP3支持	●	●	●	●	●
是否有CD	●	●	●	●	●
CD碟数	1	1	1
是否有DVD	-	-	-	-	-
DVD碟数
喇叭数量	4	4	4	6	6
灯光配置：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
氙气大灯	-	-	-	-	●
自动头灯	○	○	○	●	●
随动转向大灯	-	-	-	-	●
前雾灯	●	●	●	●	●
后雾灯	●	●	●	●	●
大灯高度可调	-	-	-	-	●
大灯清洗装置	-	-	-	-	●
玻璃/后视镜：	标致408 1.6L 手动舒适版	标致408 2.0L 手动舒适版	标致408 2.0L 自动舒适版	标致408 2.0L 自动豪华版	标致408 2.0L 自动尊贵版
前电动车窗	●	●	●	●	●
后电动车窗	●	●	●	●	●
防夹手功能	●	●	●	●	●
电动后视镜	●	●	●	●	●
后视镜加热	●	●	●	●	●
后视镜电动折叠	-	-	-	-	●
手动后遮阳帘	-	-	-	-	-
电动后遮阳帘	-	-	-	-	-
后视镜防眩目	●	●	●	●	●
后排侧遮阳帘	-	-	-	-	-
遮阳板化妆镜	-	-	-	○	●
感应雨刷	○	○	○	●	●