09SUV车市趋势前瞻：汉兰达引领车市风潮

　　在2008年国内汽车市场整体销量增长放缓的情况下，国内SUV行业却独领风骚，增幅一直高居乘用车各个细分市场之首，成为逆势增长的亮点。2009年，业界普遍对SUV市场的增长持乐观态度。然而，经过几年持续扩张，加上全球金融危机、政策调整以及消费观念变革的多重影响，今年国内SUV市场将何去何从？短期内SUV车型又将有怎样的发展趋势？这些问题成为了业界关注的焦点。

　　趋势一：城市型SUV渐成主角

　　与SUV在国外成熟车市场超过30%的占有率相比，目前SUV在我国的比重还不足7%，显示出我国SUV刚性需求的释放才刚刚开始。据中国汽车工业协会统计， 2008年，国内SUV共销售44.77万辆，同比增长25.28%，增速高于乘用车行业18.01个百分点（轿车同比增幅仅为6.78%）。业界普遍的看法是，经过近五年的快速增长后，2008年的国内SUV消费已在消费观念变革和税收政策调整的双重调整下踏上了理性增长之路，与此同时，其竞争也渐趋白热化： 城市型SUV领涨车市、“一车多用”渐成消费主题。

　　2009年是国内SUV市场调整的一年，据新华信调查公司的预测分析，2009年中国SUV车型的增长速度仍要高于整体乘用车的增长，预计将保持在10%以上，最高预测数值接近20%，而城市型SUV将仍然是市场的有力增长点。尤其是丰田“全领域”SUV汉兰达，成为了突破老派SUV固有套路的车市新贵。

　　趋势二：二次购买潮将引爆SUV市场

　　经过近十年的快速发展，中国已成为继美国之后的世界第二大汽车消费国，消费者对于汽车的强烈需求方兴未艾。随着经济发展、消费者购买力提高和汽车消费观念趋于成熟，中国汽车市场的消费结构正在发生转变：本世纪最初几年购买第一辆汽车的消费者如今已经开始考虑换购需求。在新华信对消费者进行的“是否会购买SUV车型”的调查中，超过九成的被访者有购买意愿，其中55.9%的被访者明确表示“肯定会”，其中有一半以上为轿车换购人群。

　　这部分消费者对于汽车的理解更加全面，对汽车性能和功能的需求更加丰富。轿车已经不能满足他们对更高生活品质、更大活动范围和更多驾驶乐趣的追求，因此，他们在购买第二辆汽车时更愿意选择SUV车型，特别是豪华城市型SUV。正因为如此，这个级别的车型更注重的是一种内在的品质，定位于事业有成的商务人士。记者在采访中了解到，开创了“全领域”风尚的丰田汉兰达在众多竞争对手中显得一枝独秀。众多消费者在其硬朗身型与时尚流畅线条完美Cross的突破性外观设计、宽敞空间及舒适豪华配置中，找到了既适用于商务社交场合，又与家庭温馨氛围吻合的最佳契合点。

　　趋势三：SUV品质升级，媲美豪华轿车

　　随着我国汽车市场的日趋成熟，“买车看品牌，用车看品质”已经成为消费者的共识。消费者在购买车辆时，不仅会关注车辆的品牌和产品力，更会关注车辆的质量、耐用性和可靠性。专家预测，随着消费环境的变化，在品牌和品质方面均无所长的低端SUV将逐渐失去生存空间，而在中高端SUV的竞争中，品质将成为制胜关键。专家认为，SUV因为其与生俱来的越野特质而对品质提出了更高的要求，在“全领域”SUV这一新兴市场中，品质也仍然是竞争的关键要素。

　　汉兰达作为丰田旗下的后起之秀，在美国市场创造了不俗的业绩，这与丰田产品一贯的高品质传统不无关系。来自车主的众多反馈表明，汉兰达尽可满足人们随心所欲的驾控欲望。其所搭载全新开发的3.5L V6发动机，最大输出功率201千瓦，0到100公里/小时加速仅需8.1秒，最高时速180Km/h；该发动机应用了双VVT-i技术，在实现卓越的动力输出的同时，进一步提高了燃油经济性，并将引擎的震动、噪音和尾气排放降到最低，更利于环保。同时，匹配阶梯式5挡手自一体式自动变速箱，进一步确保了车辆的动力性、燃油经济性及行驶的平顺性。更值一提的是，“麦弗逊式前悬架”和“双连杆式后悬架”还使汉兰达具备了卓越的舒适性和操纵稳定性。汉兰达所展现出的科技魅力随处可见，三区独立控制空调系统，无论身处驾驶座、副驾驶座，还是后排座椅，您随时根据的需要选择适合的温度、送风方向和风力大小，舒适悠然可享；3.5英寸彩色显示屏，不仅可显示续航里程、车外温度、平均油耗等信息，还能用来显示倒车影像。配上8英寸显示屏的导航系统，尊贵感不期而至；一键启动点火系统、双桶式仪表盘则凸显出汉兰达独特的时尚感。在内饰方面，汉兰达车内洋溢着典型的丰田风格，色调以米色和黑色为主，设计师用真皮和木纹装饰成功营造出了一种舒适轻松的氛围，符合国人对于豪华舒适的定义。

　　对于消费者最为关注的安全性能，汉兰达同样表现突出。丰田所特有的GOA安全结构车身、5SRS空气囊、2窗帘式SRS空气囊、WIL概念座椅、预紧三点式ELR安全带、ISOFIX童椅固定装置、倒车雷达、发动机防盗系统等一系列被动、主动安全配置，确保了同级别车辆中最高水准的安全性。基于此，汉兰达的车主们表示，拥有媲美豪华轿车品质的SUV汉兰达，就是拥有更高层次的汽车生活体验。

　　透过丰田汉兰达的商品特性，可以深刻感受到这款“豪华城市型SUV”标杆车型的气质，而其中的主要原因就在于它是一款“能够满足所有需要”的车型。可以预见的是，未来SUV这个细分市场的竞争将日趋激烈，而唯有真正理解消费者内心需求、经得起市场考验的车型才会是最终的胜利者。

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