营销创新 让新飞度的品牌穿上了时尚外衣

　　随着油价的不断上调和消费税的改革，小排量轿车成为越来越多“准车主”的首选。面对市场上琳琅满目的产品和相近的价格及品质，小排量轿车在营销活动中的创新举措在争夺客户群体时显得尤为重要。尤其对于新上市的产品和品牌，如何倡导一种时尚、个性的汽车消费理念更是制胜的关键。

　　今年7月刚刚上市的新一代飞度（FIT）在产能未得到完全释放的情况下，短短一个月的时间便创造了4600台销量的佳绩，除了依靠本身的品牌和品质优势，颇具创意的营销举措也功不可没。

　　新飞度轿车的品牌口号是：“Let’s FIT! 享我所想。”据广州本田的解释，这句口号倡导的是一种更自由、更健康、更有活力的生活方式，体现着“风格适己，功能适用，成本适度”的“FIT生活理念”。新飞度将目标消费者定位为追求个性、向往自由、充满活力的年轻人。为此，广州本田大胆创新，策划了时尚展示FIT zone、车友社区iFITclub和年度电影《FIT Lover》三大体验营销计划。该公司有关负责人表示，要将这三个营销创新活动打造成为2008年最引人注目的时尚事件。

　　FIT Zone移动展示橱窗是专门针对新一代年轻人而推出的创意展示，在北京、上海、广州、深圳等六大核心城市的时尚地标，设置非常酷的展示橱窗，通过时尚的设计、绚丽的灯光动态效果，让时尚族群第一时间零距离体验新飞度轿车以及“FIT生活理念”。同时，在活动现场，利用手机蓝牙的方式，让活动的参与者下载新飞度的主题歌，让人充分感受到了活动的时尚所在。一位参与者说：“流行音乐本身就是时尚的标杆，将其与蓝牙这种时尚的手机使用方式结合起来，创意相当到位。”

　　体验了新飞度的理念，要如何进行分享？广州本田专门打造了飞度品牌的官方车友社区——iFITclub（www.ifitclub.com.cn）。据了解，目前国内已有超过30万的飞度用户， iFITclub为他们提供了一个共同的网络家园。在这里，他们可以通过网络交流分享汽车生活、改装文化好自驾乐趣，可以获取关于飞度的最新、最快、最全的资讯。

　　电影永远是时尚与潮流的引领者。广州本田将携手国内电影制作巨头中影集团、派格太合等，联合推出一部表达现代都市年轻阶层生活理想的年度电影大片《FIT Lover》，新飞度将作为电影首席赞助品牌和指定用车，出现在精彩的电影情节中，演绎FIT生活理念。而采用“全民大搜索”选出12名男演员的角色选取方式，也将成为继超女、快男和新红楼之后，又一个让人津津乐道的娱乐话题。

　　广州本田希望，新飞度不仅仅是一个小车的品牌，更是一种生活方式。新飞度追求的，不仅仅是销量，更追求能够“FIT你的生活，FIT你的理念”。在品质得到充分保证的前提下，广州本田的营销创新，也让新飞度的品牌穿上了时尚的外衣。