豪华运动成为风尚 汽车消费向个性化转型

　　在为上半年车市进行总结的喧嚣过后，人们蓦然发现：消费者豪华车的消费行为日趋理性，正走上一条用户自我价值回归之路。豪车的个性化消费，这一被所有豪车厂商苦心经营的理念，正悄无声息地渗透到都市新贵们的风尚生活中。

　　越来越多的市场调查数据表明，具有创新精神、个性鲜明的豪车品牌，正随着中国豪车消费者理念的差异化嬗变，酝酿一场前所未有的变革。

　　实力新贵成为豪车消费中流砥柱

　　随着中国实力新贵一族的迅速崛起，他们所具有的新锐消费观点与强大消费实力正快速被市场认可。种种迹象表明，他们正成为国内豪车消费的中坚人群。无论是传统品牌的老当益壮，还是新兴品牌的异军突起，各大豪车品牌都致力于挖掘这一潜力无限的黄金矿。

　　颠覆传统，绝不随波逐流。在实力新贵们的眼里，座驾不是炫耀财富的手段，不是身份地位的肤浅象征，他们追求的是人车合一，自我个性和价值的充分表达。

　　正是因为精准把握住了中国豪车消费潮的脉动，Acura（讴歌）在取得北美市场的辉煌之后，把目光投向了世界第二大汽车销售国——中国。目前，Acura（讴歌）在中国市场投放的三款产品RL、TL、MDX，均凭借着出色的豪华运动性能与独特的个性，整体销售始终保持着上升态势。耐人寻味的是，最新统计数据显示，30岁~39岁的用户是Acura（讴歌）的主要消费人群，而这个年龄阶层的人也正是中国实力新贵一族的主体。可以说，追求“尚前”品牌个性的Acura（讴歌）赢得了实力新贵们的欣赏和认可。

　　为了迎接这一群体可能带来的市场风暴，越来越多的豪车厂商开始专门为中国市场的实力新贵们“量身定做”适合他们的座驾。于是，不断有市场评论家站出来惊呼：德系豪车厂商宝马、奔驰、奥迪，正在受到来自Acura（讴歌）、雷克萨斯等后起之秀的巨大冲击。而宝马3系与Acura TL的格斗，无疑是豪车市场激烈竞争的一个缩影。

　　豪车消费市场新兴关键词：运动、豪华、时尚、个性

　　最重要的当然还是观念上的变化。

　　Acura TL的车主王先生是70后，他对车的选择非常具有代表性，既要豪华的让人惊叹，又要个性张扬生动，还要提供超凡的驾驶乐趣。Acura TL狂放不羁的特点和自由奔放的个性，正是他的写照。

　　不管是脍炙人口的经典品牌，还是成长迅速的市场新宠，豪车厂商发展战略的最核心问题是寻找到市场发展的风向标。谁看准了市场未来的动向，谁就能掌控豪车市场的发展趋势。Acura（讴歌）、雷克萨斯、奥迪、宝马、萨博，这些市场中炙手可热的豪华品牌，正在用不断增加的销量暗示豪华车市场向个性需求方向的转型。

　　本田中国Acura事业部部长清水保匡在接受媒体采访时谈到：“我们不会像德系豪车那样追求历史传统的豪华，我们要追求个性的豪华、运动的豪华。”事实证明，Acura（讴歌）的策略行之有效。2008年Acura加快速度占领市场，上半年的销量计划超额完成，为此Acura（讴歌）已将08年的销售计划提升了12%。特别是代表着新锐贵族的气质Acura TL，正在被越来越多的消费者广泛认可，销售业绩稳步提升。

　　无论是新晋运动豪华品牌，还是老牌豪车厂商，谁也无法漠视消费者的理性回归。当个性豪车消费新潮汹涌而至时，在提升产品竞争力的同时，锤炼独特品牌个性和价值才能真正赢得市场。