体育赛场上车企比高低 通过赛事抓消费者

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，我国体育产业的发展进入黄金时期，而体育赛事作为一种特殊的载体，为相关企业的品牌文化传播、知名度和美誉度的提升提供了强大的平台。虽然看起来和车本身并不搭边，但体育赛事本身悠久的历史、运动基因、文化内涵及关注人群，让车企跃跃欲试，希望借助观众群达千万计的赛事，大幅提升品牌知名度。

　　【现象】

　　汽车与体育结下不解之缘

　　汽车是速度的象征，自诞生那一天起，就与体育比赛结下了不解之缘。

　　2008年是奥运年，奥运会目前也成为举国关注的重大赛事。

　　作为国内汽车行业大哥级的企业，一汽大众借北京奥运会重要合作伙伴的身份，围绕着奥运会展开了一系列体育营销，奥运战略从年底拉开：和联想等企业一起进行火炬接力以及火炬手选拔；赞助“福娃爱心传递，共享和谐奥运”大型公益活动；把迈腾轿车提供给各国奥运代表团和各大通讯社、国外记者使用，在实践中检验迈腾轿车的品质。大众彻底做足用好了奥运资源，将整个体育营销轰轰烈烈一直持续到明年年底。

　　各大汽车厂商眼看着大众成为奥运会的惟一汽车赞助商，已经按捺不住心中的“妒火”，也纷纷掀起体育营销战略：新车上市邀请体育冠军到场助威、汽车新产品赞助体育赛事或者自己主办各种体育活动。最大程度地推广其汽车品牌，树立健康的汽车品牌形象，将自己的汽车特性融入体育中，体现汽车的运动性和强劲的动力。

　　【案例】

　　三大车企借力体育营销

　　汽车品牌正朝着贡献社会、不断探索国际化道路的方向前行。尤其在目前自主品牌汽车制造水平已经大幅度提高的时候，品牌塑造也应该具有深层的精神内涵，应该朝着倡导一种生活方式的方向去努力。希望众品牌今天在体育营销方面所做的尝试，只是一个起点。

　　典型1：斯柯达借体育影响力扶摇直上

　　从2004年到2006年，大众斯柯达一直倾力赞助环法自行车大赛，同样悠久的历史、运动基因与文化内涵使得斯柯达与环法赛紧密结合，借助这一观众达1500万人次的赛事，斯柯达的品牌知名度和影响力扶摇直上。

　　典型2：海马效仿国际化品牌营销

　　效仿斯柯达，由海马3开始越来越强调运动特性的海马品牌，也打起自行车赛事的主意。“自行车赛事已成为非常热门的国际运动项目，它所体现的体育精神，与海南阳光岛、健康岛、环保岛、和谐岛的形象非常切合。海马汽车追求健康、动感、时尚、环保的品牌形象，与环岛赛非常吻合。”在海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛发布会现场，海马股份副董事长、海马汽车总经理秦全权在接受记者采访时这样评价海马的赞助行为。

　　本届环岛赛更为高端，属于洲际2．1级，共13个国家和地区的16支专业队伍108名运动员参加。而这次海马汽车的参与方式也与去年车辆提供商的角色不同，除提供100辆包括福美来、普力马等车型在内的赛事用车，更投入大笔赞助费用，成为本届赛事的主冠名赞助商。