在法兰克福车展上欧洲年度车型提前对弈

2007-09-17 10:28:00 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　在消费者眼中，车展仅意味着盛宴，但在厂家眼里，车展却是另一个战场。在欧洲年度车型评选前，仅剩下“法兰克福车展”这最后一道营销盛宴，虽然尚没有厂家明言准备启用那几款车型作为夺奖先锋，但如新奥迪“A4”、欧洲日产“Qashqai”和新M6等，颇有成为08年度欧洲年度车型评奖的潜质。

　　新奥迪“A4”与新M6作为传统的三厢车，载传承之中已经进化出自己独特的优势，日产Qashqai有着明显不同的车型，本次车展也在这些传统车型中脱颖而出，尤为引人注目，因为这是一款刚刚接受了市场检验的产品，优秀的市场成绩和评论界一致的好评使之成为了本次车展中无可争议的佼佼者之一。Qashqai是在高端两厢掀背轿车基础上，融合SUV诸多设计风格的一款全新城市车型。该车由日产地处伦敦帕丁顿的欧洲设计部门担纲策划，具体设计和研发工作则在位于贝德福德郡的克兰菲尔德日产欧洲技术中心进行，而制造工作是在桑德兰工厂。Qashqai在欧洲上市仅半年，就完成了10万辆的全年订单计划，可以说大大超出了日产自身的预期。而近期Qashqai返销日本市场更是夸张，据悉订单数是计划的5倍，真正实现了“供不应求”。

　　值得关注的还有该车的名字。Qashqai这个生僻的词汇本来是指中东地区的一些特定的游牧部落，而在该款车上被进一步演绎为“都市游牧人”。可以说“都市游牧人”不仅指车，还代表了其独特的用户指向。由于Qashqai的迅速走红，一个新的文化概念也在渐渐形成：“都市游牧人”，那些在城市中生活，同时又追求自我、勇于打破常规的人。在物质追求上，他们要求时尚和实用，在生活中，他们能融于各类文化，并穿梭于各种文化环境之间。新的产品类型总是要伴随新的市场细分。可以说“都市游牧人”这个文化概念的形成不仅说明了Qashqai的成功，也与预示着这股新的汽车文化风潮已成大势不可阻挡。

　　此前，预测东风日产有意引进Qashqai已经成为国内媒体报道的焦点，至少从Qashqai在欧洲的热销可以看出，这对于中国汽车文化与国际接轨无疑是件好事，相信在中国的城市中“都市游牧人”绝不在少数。

（厂商供稿）

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