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左右臂失衡
东风本田和广州本田,犹如本田在中国的左右臂。
对本田的左右臂,关键是本田新车型,对东风本田与广州本田如何权衡。这是考验本田合资策略的问题。
眼前,东风本田努力证明自己的价值。本田似乎有意再用其畅销全球的紧凑型轿车思域在东风本田那里“试水”,而这自然让广州本田醋意十足。
两个本田之间的利益之争,这从东风本田的CRV在东风本田4S店,借道广州本田4S店的销售竞争中,可略见一斑。
东风本田将改变必须借用广本销售渠道的现状,谋取独立发展的模式。但销量上不去,自建渠道无法盈利。显然,CRV区区数万的销量,不足支撑一个庞大、独立销售网络的正常运转。
两个合资公司媲美,本田如何来平衡轻重呢?东风本田的存在,这对本田而言,有利于制衡广州的势力。但双方合作的底线在于,东风坚持先从零部件、发动机开始,还在广东建了一批零部件厂,旨在为广州本田提供东风本田的发动机和零部件。
对于本田而言,在未来几年,重要的是,如何理顺东风本田与广州本田二者的关系。最优化地分配和整合资源,是决定本田在华战略成败的关键点。
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